Lời đồn số 1: Khoảng 65% tìm kiếm trên web xảy ra trên Google
Thực tế: Google là một công ty gần như độc quyền, với hơn 90% lượng tìm kiếm trên web
Không ai có quyền lợi trong việc chia sẻ dữ liệu thực về thị phần của Google. Đối với Google, việc đưa dữ liệu này lên màn hình có thể khiến FTC (Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ) xem xét kỹ lưỡng hơn nữa dưới dạng độc quyền. Con số này có thể khiến Microsoft phải xấu hổ và khiến các nhà đầu tư hoặc người xem đặt câu hỏi về khả năng cạnh tranh của họ. Nhưng như bất kỳ nhà tiếp thị thông thái nào những có khả năng phân tích, họ đều cho rằng: Google sẽ gửi phần lớn lưu lượng tìm kiếm.
Dữ liệu này được hỗ trợ bởi StatCounter, vì vậy, không chỉ mình Jumpshot xác nhận điều này là đúng. Hơn nữa, khi tôi so sánh thông báo gần đây của DuckDuckGo về việc cán mốc 30 triệu tìm kiếm hàng ngày và so sánh nó với các con số tăng trưởng từ Jumpshot, các con số nằm trong mức 5% - cho thấy ngay cả ở mức thấp của phổ âm lượng, Jumpshot đã áp dụng số chính xác vào thực tế.
Lời đồn số 2: Amazon (hoặc Facebook) đã vượt Google trong mảng Tìm kiếm
Thực tế: Vị thế của Google vẫn ổn định đáng kể trong 3 năm qua
Trong ba năm qua, thị phần tìm kiếm trên web của Amazon đã tăng từ 2,2% (trở lại vào quý 4 năm 2015) đến 1,5% (trong quý 3 năm 2018). Cụ thể, tìm kiếm sản phẩm có thể là một vấn đề khác - phân tích của Jumpshot cho thấy hơn một nửa số tìm kiếm sản phẩm bắt nguồn từ Amazon (54%) so với Google (46%). Những con số này đã bị đảo ngược vào năm 2015, có nghĩa là Amazon, đã đạt được ~ 8% chia sẻ tìm kiếm sản phẩm trong ba năm qua. Nhưng về tổng thể, Google nhận được nhiều hơn 50 lần tìm kiếm so với Amazon.
Hầu hết sự thay đổi về bối cảnh cạnh tranh giữa năm 2015-2018 đã xảy ra vì chính Google. Gã khổng lồ tìm kiếm đã thêm các tìm kiếm của Bản đồ vào giao diện tìm kiếm trên web của Google.com, đưa các video YouTube trở thành trung tâm trong kết quả tìm kiếm trên web, đồng thời cũng tăng phần trăm truy vấn hiển thị Google Images trong SERPs. Những thay đổi này hiển thị rõ ràng trong biểu đồ, khi tìm kiếm web tiêu chuẩn của Google đạt được sự nổi bật.
Chúng ta có thể xem xét kỹ hơn về số lượng thay đổi nhỏ trong cảnh tìm kiếm bằng cách phóng to Trục Y, như tôi đã thực hiện trong biểu đồ bên dưới trong chín tháng qua của năm 2018:
Với Trục Y chỉ hiển thị phần trăm thứ 88 trở lên, Google.com (và hơn 65% thị trường) không nằm trong danh sách và Google Images được hiển thị ở phía dưới. Điều này có nghĩa là Amazon, Facebook, Twitter và tất cả những thứ khác mà thiếu sự chuyển động tương đối rõ ràng hơn. Công ty duy nhất cho thấy sự tăng trưởng thực sự là DuckDuckGo (phù hợp với những con số họ báo cáo).
Lời đồn số 3: YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ 2
Thực tế: Google Images có khối lượng gấp 4 lần YouTube
YouTube rất lớn mạnh. Nó có khối lượng tìm kiếm nhiều hơn Bing hoặc Yahoo, nhiều hơn Amazon gấp hai lần, và hơn Facebook gấp hai lần. Nhưng nó có một vị trí thứ ba nhỏ gọn sau gã khổng lồ thứ hai trong tìm kiếm Google- Hình ảnh. Hình ảnh bên dưới cho thấy độc đáo (trong phần này, tôi đã cắt trục Y ở mức 50%):
Google Images chiếm hơn 20% trong số tất cả các truy vấn mà người Mỹ đã thực hiện trong năm 2018 và đó là mức giảm xuống từ mức cao gần 30% ba năm trước. Nếu bạn tự hỏi tại sao Google liên tục đưa ngày càng nhiều kết quả hình ảnh trực tiếp vào kết quả tìm kiếm trên web, thì không có gì lạ nữa. Nhu cầu về hình ảnh là rất lớn và Google đã cung cấp cho mọi người những gì họ muốn (mà không khiến họ nhấp vào tab hình ảnh đó gần như thường xuyên).
Hy vọng của tôi (và của Jumpshot,) là dữ liệu này sẽ hữu ích cho việc gỡ bỏ một số khiếu nại đáng ngờ hơn về nơi tìm kiếm diễn ra trên web. Tôi cũng đang làm việc với nhóm Jumpshot để nhận dữ liệu cập nhật về tỷ lệ nhấp trong Google, dữ liệu cho EU so với Hoa Kỳ và một số thông tin khác về ai khác (ngoài Google) gửi lưu lượng truy cập trên web và cách thức thay đổi .