Bài viết này sẽ đưa bạn đi qua quá trình thiết lập kênh YouTube, các công cụ và các mẹo quan trọng để giúp bạn bắt đầu và phát triển kênh của mình.
1. Xác định mục tiêu của bạn
Nếu mục tiêu của bạn là trở thành một ngôi sao YouTube, có thể việc đó khó mà vội vàng được: một cuộc chơi quá cạnh tranh. Để có được chỗ đứng này, bạn phải mất nhiều năm làm việc chăm chỉ.
Ngay cả khi trở lại vào năm 2014, khi tôi đang đọc về các blogger nổi tiếng trên YouTube, một câu trích dẫn thực sự làm tôi rùng mình:
“Chúng tôi nghĩ rằng, nếu làm YouTube thời nay thì sẽ quá khó để thành công. Chúng tôi nghĩ mình sẽ không làm được.”
Tuy nhiên, điều đó không thể nói rằng bạn không thể đạt được thành công trên YouTube. Nếu được, nó sẽ là một thành quả tuyệt vời cho các chủ doanh nghiệp và nhà tiếp thị.
Dưới đây là ba mục tiêu có thể đạt được còn mang nhiều ý nghĩa hơn là nổi tiếng từ góc độ kinh doanh:
1.1. YouTube để quản lý danh tiếng
Đây là một điều về quản lý danh tiếng trên Google: Bạn không bao giờ kết thúc.
Ngay cả khi bạn đã nổi tiếng và xuất hiện trên mọi kết quả xuất hiện trong SERPs cho tên doanh nghiệp của mình, bạn vẫn có thể muốn xuất bản thêm nội dung xung quanh thương hiệu của mình.
Vấn đề là, đối với mục đích quản lý danh tiếng, bạn càng nắm nhiều quyền kiểm soát kết quả tìm kiếm thì càng tốt:
YouTube là nền tảng hoàn hảo để quản lý danh tiếng. Các video YouTube xếp hạng cực kỳ tốt trong Google, đặc biệt là khi nói đến các truy vấn điều hướng cạnh tranh thấp bao gồm tên thương hiệu của bạn.
Hơn nữa, các video chất lượng trên YouTube hầu như luôn được xử lý phần tóm lược rất tốt (snippet) (bao gồm Google hiển thị hình thu nhỏ của video, tác giả và độ dài của video trong SERPs). Điều này đồng nghĩa là bạn có thể dễ dàng thu hút sự chú ý hơn vào kết quả tìm kiếm video của mình.
Hãy nghĩ về việc đưa video lên YouTube rằng:
- Cung cấp thông tin tổng quan về sản phẩm/dịch vụ của bạn
- Hiển thị phản ứng khách hàng
- Trực quan hóa phản hồi của khách hàng (ví dụ: lời chứng thực trực quan được thu thập và hiển thị đẹp mắt trong video)
- Cung cấp cái nhìn tổng quan về sản phẩm (hiển thị những người đứng sau thương hiệu, xuất bản video từ các sự kiện hoặc hội nghị, v.v.)
1.2 Video YouTube cải thiện tỷ lệ chuyển đổi (conversion)
Video cải thiện tỷ lệ chuyển đổi vì một lý do rõ ràng: Họ không mất quá nhiều nỗ lực cho khách hàng của bạn để xem lý do tại sao họ cần sản phẩm của bạn. Trong những năm qua, đã có rất nhiều trường hợp nghiên cứu chứng minh điều này:
- Một nghiên cứu cho biết khách hàng tăng khả năng mua hàng lên tới 144% sau khi xem video sản phẩm.
- Khoảng 1 trong 3 millennials, họ đã mua một sản phẩm trực tiếp do xem video giới thiệu về nó.
- Khảo sát Animoto này cho thấy hầu hết tất cả những người tham gia (96%) đều coi các video "hữu ích khi đưa ra quyết định mua hàng trực tuyến".
- Wistia nhận thấy rằng những khách truy cập tham gia vào video có nhiều khả năng chuyển đổi hơn những người không tham gia.
YouTube quả thực là một nền tảng hoàn hảo để đăng tải các video về sản phẩm của bạn: miễn phí, mang lại lợi ích bổ sung khi xếp hạng tốt trong Google và cung cấp thêm hiển thị cho các sản phẩm của bạn thông qua cộng đồng lớn của họ, cho phép mọi người khám phá doanh nghiệp của bạn thông qua tìm kiếm bản địa và video đề xuất.
1.3 YouTube để tạo lưu lượng truy cập và các kênh tiếp xúc thay thế
YouTube có tiềm năng tiếp thị rất lớn mà các doanh nghiệp ở hầu hết các ngành kinh doanh đều không thể bỏ qua: nó hoạt động như một phương tiện khám phá tuyệt vời.
Hãy tưởng tượng video của bạn được đề xuất tiếp theo sau khi đánh giá sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Hãy tưởng tượng khách hàng của đối thủ vô tình nảy sinh sự so sánh video của bạn khi tìm kiếm một dịch vụ thay thế trên Youtube.
Chỉ cần những điều đó cũng làm tăng cơ hội của bạn để được tìm thấy.
Một lần nữa, không dễ để lọt vào top 10 tìm kiếm của YouTube, nhưng đối với các kết quả tìm kiếm cụ thể thì bạn hoàn toàn có thể cạnh tranh được.
Lưu ý: Để có thể xây dựng lưu lượng truy cập từ bên trong video YouTube của bạn, bạn cần xây dựng kênh của mình lên 10.000 lượt xem công khai để đủ điều kiện trở thành đối tác của YouTube (YouTube partner). Sau khi được phê duyệt, bạn sẽ có thể thêm các liên kết có thể nhấp vào trang web của mình từ trong video bằng thẻ và thực sự xây dựng lưu lượng truy cập trang web của riêng bạn thông qua lượt xem video.
2. Xây dựng lịch biên tập video
Như với bất kỳ loại nội dung nào, nội dung video cũng đòi hỏi nhiều ở việc lên ý tưởng, tổ chức và lập kế hoạch.
Thói quen thường xuyên của tôi khi tạo lịch biên tập như sau:
- Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa
- Sử dụng nghiên cứu câu hỏi để đưa ra ý tưởng cụ thể hơn
- Sử dụng tính thời vụ để đưa ra thời gian cho từng phần nội dung
- Phân bổ đủ thời gian cho sản xuất và quảng bá
Đây là một mẫu của bản kế hoạch nội dung cho mỗi tháng trong năm, dựa trên nghiên cứu từ khóa và tính thời vụ:
Kế hoạch nội dung
Đối với nghiên cứu từ khóa và câu hỏi, tôi sử dụng Serpstat vì chúng cung cấp tính năng phân cụm duy nhất. Đối với mỗi danh sách từ khóa bạn cung cấp, họ sử dụng trang kết quả tìm kiếm của Google để xác định các URL trùng lặp và tương tự nhau, đánh giá mức độ liên quan của các thuật ngữ khác nhau trong danh sách của bạn và dựa vào đó, phân cụm chúng thành các nhóm.
Phân cụm từ khóa
Việc phân nhóm này giúp lập kế hoạch nội dung dễ dàng hơn, cho phép bạn xem các khái niệm đằng sau các nhóm từ khóa và đưa chúng vào kế hoạch của bạn dựa trên tính thời vụ hoặc các yếu tố khác xuất hiện (ví dụ: có một khoảng trống / khoảng trống bạn cần điền không? sự kiện sắp tới?).
Tùy thuộc vào số lượng nội dung video bạn dự định tạo, bạn có thể thiết lập lịch riêng hoặc đưa video vào lịch biên tập tổng thể của mình.
Khi tạo kế hoạch của bạn, hãy ghi nhớ các mục tiêu của bạn. Một số video, chẳng hạn như lời chứng thực và đánh giá sản phẩm, sẽ không dựa trên nghiên cứu từ khóa của bạn nhưng vẫn cần được đưa vào kế hoạch.
3. Tiến hành sản xuất video
Sản xuất video có thể khó khăn, đặc biệt là nếu bạn có ngân sách khiêm tốn, nhưng ngày nay, nó dễ dàng hơn và giá cả phải chăng hơn bạn tưởng tượng.
Đây là một số loại video và công cụ được tạo ra với chi phí thấp, bạn có thể thử:
3.1 Sản xuất video in-house
Bạn thực sự có thể xử lý phần lớn sản xuất video in-house mà không cần phải thiết lập một phòng riêng hoặc mua các thiết bị đắt tiền.
Dưới đây là một vài ý tưởng:
- Kết hợp các video giải thích chất lượng cao bằng Animatron (bắt đầu từ $ 15/tháng): Mất một ngày hoặc lâu hơn để biết tất cả các công cụ và tùy chọn có sẵn, nhưng sau đó việc sản xuất diễn ra khá suôn sẻ.
- Tạo lời chứng thực trực quan đẹp mắt, video quảng cáo và quảng cáo trực quan bằng Animoto ($ 8/tháng): Bạn không cần nhiều thời gian để học cách sử dụng nó; nó rất dễ dàng và thú vị.
- Tạo hướng dẫn bằng video bằng iMovie (miễn phí cho người dùng Mac): Bạn hoặc nhóm của bạn sẽ mất khoảng một tuần để tìm ra chính xác tất cả các tùy chọn của mình, nhưng cuối cùng bạn sẽ đến đó.
- Tạo các cuộc phỏng vấn video với những người có ảnh hưởng thích hợp bằng công cụ Blue Jeans (bắt đầu từ $ 12,49 / tháng)
- Tạo bản trình bày (bảng trắng) bằng ClickMeeting (bắt đầu từ $ 25 / tháng): Tận dụng video từ hội thảo trước, sau đó sử dụng bản này làm tài sản thương hiệu về sau. ClickMeeting sẽ lưu các ghi chú bảng trắng của bạn và cho phép bạn sử dụng lại chúng trong bài viết của mình. Bạn có thể tạo thương hiệu cho căn phòng của mình để hiển thị logo và màu sắc thương hiệu trong video. Ghi lại toàn bộ bản trình bày của bạn bằng chế độ trình bày, sau đó tải chúng lên kênh của bạn.
3.2 Làm thế nào để đủ khả năng thuê ngoài sản xuất video?
Ví dụ rõ ràng nhất để gia công sản xuất video là một trang web như Fiverr. Tìm kiếm hợp đồng biểu diễn của nó thực sự sẽ cung cấp cho bạn nhiều ý tưởng hơn về loại video bạn có thể tạo. Mặc dù bạn có thể bị thiêu ở đó một vài lần, nhưng hãy để nó làm bạn nản lòng - có rất nhiều người sáng tạo có thể tập hợp các video tuyệt vời cho bạn.
Một ý tưởng tuyệt vời khác là tiếp cận với các blogger YouTube trong lĩnh vực của bạn. Một số người trong số họ sẽ rất vui khi làm việc cho bạn và như một phần thưởng, bạn sẽ được thưởng thêm khi tiếp xúc với các kênh truyền thông xã hội và thương hiệu cá nhân của họ.
Tôi đã có thể tìm thấy một blogger YouTube tuyệt vời để làm việc cho khách hàng của mình với mức giá thấp nhất là 75 đô la cho mỗi video; những video đó có chất lượng hàng đầu và sẵn sàng tải lên.
Có rất nhiều người tài năng ngoài kia: chỉ cần dành vài tuần để tìm kiếm và tiếp cận!
4. Tối ưu hóa từng trang video
Khi tải video của bạn lên YouTube, hãy dành thời gian tối ưu hóa từng video. Thêm nội dung phong phú vào mỗi trang video, bao gồm tiêu đề chi tiết, mô tả chi tiết (ít nhất 300-500 ký tự) và rất nhiều thẻ.
Tiêu đề của video: Nói chung, một tiêu đề bắt mắt và chi tiết hơn bao gồm:
- Thuật ngữ cốt lõi / từ khóa trọng tâm của bạn (nếu có)
- Tên sản phẩm và tên thương hiệu của bạn
- Tên người nói khi áp dụng (ví dụ: khi bạn đăng bài phỏng vấn). Điều này có thể bao gồm các yếu tố thương hiệu cá nhân có thể nhận dạng khác của họ, chẳng hạn như tay cầm Twitter của họ
- Tên sự kiện và hashtag (khi áp dụng)
- Thành phố, tiểu bang, quốc gia (đặc biệt nếu bạn đang quản lý một doanh nghiệp địa phương
Mô tả của video: Bản ghi đầy đủ của video. Điều này có thể được lấy thông qua các dịch vụ như Speechpad.
Một hình thu nhỏ dễ đọc và bắt mắt: Chúng có thể được tạo dễ dàng bằng cách sử dụng một cong cụ như Canva.
Sử dụng một danh sách kiểm tra:
5. Tạo nhấp chuột và tham gia
Ngoài kết hợp từ khóa cơ bản bằng tiêu đề và mô tả video, YouTube còn sử dụng các số liệu cụ thể về video khác để xác định tần suất video được đề xuất bên cạnh các video liên quan và mức độ xếp hạng của video trong kết quả tìm kiếm.
Đây là một ví dụ về cách nó có thể hoạt động:
Càng nhiều người xem nhiều hơn nửa đầu video của bạn thì càng tốt. Nếu hơn 50% tất cả người xem video của bạn đã xem hơn 50% video, YouTube sẽ cho rằng video của bạn có chất lượng cao và do đó, nó có thể bật lên trong kết quả "được đề xuất" bên cạnh hoặc ở cuối các video khác. (Xin lưu ý: Những con số này là mples, tạo nên bằng cách sử dụng phán đoán tốt nhất của tôi. Không ai biết chính xác tỷ lệ phần trăm mà YouTube đang sử dụng, nhưng bạn có được ý tưởng chung về cách thức hoạt động của nó.)
Điều đó đang được nói, thúc đẩy lượt xem cho video của bạn là rất quan trọng khi nói đến việc sử dụng thuật toán YouTube để ưu tiên bạn.
5.1 Tạo một bảng nội dung có thể nhấp để hướng mọi người vào
Mô tả video của bạn hoặc nhận xét được ghim phải có mục lục có thể nhấp để thu hút người xem vào video. Điều này sẽ cải thiện lượt xem sâu vào video, một yếu tố quan trọng trong bảng xếp hạng YouTube.
5.2 Sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tạo thêm lượt xem
Quảng cáo video của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội là một cách dễ dàng để mang lại một số nhấp chuột bổ sung và tín hiệu tích cực.
5.2.1 Đầu tiên, nhúng video vào trang web của bạn
Quan trọng: Nhúng video vào trang web của bạn và quảng bá URL của riêng bạn thay vì trang YouTube thực tế. Cách tiếp cận này có hai lợi ích quan trọng:
- Tránh tự động phát: Đừng làm hỏng số liệu thống kê YouTube của bạn! Các trang YouTube tự động phát video theo mặc định, vì vậy nếu bạn chia sẻ URL YouTube trên Twitter, nhiều người sẽ nhấp và rời khỏi ngay lập tức (người dùng phương tiện truyền thông xã hội chủ yếu là người ẩn giấu). Tuy nhiên, nếu bạn chia sẻ trang của mình với video được nhúng trên đó, nó sẽ không phát cho đến khi người dùng nhấp để phát. Bằng cách này, bạn sẽ đảm bảo video chỉ được phát bởi những người nghiêm túc muốn xem nó.
- Đầu tư thời gian và công sức vào việc quảng bá trang web của riêng bạn thay vì tiếp thị trang youtube.com: Quảng cáo URL trang web của riêng bạn với video được nhúng trên đó, bạn có thể yên tâm rằng nhiều người sẽ tiếp tục tương tác với thương hiệu của bạn hơn là rời đi để xem người khác video từ YouTube đề xuất kết quả.
Ngoài ra còn có rất nhiều cách để nhúng video YouTube một cách tự nhiên vào blog của bạn và mang lại nhiều cơ hội hơn. Nhìn vào một số chủ đề này, ví dụ, để biết ý tưởng hiển thị video theo cách mời lượt xem và tương tác.
Chia sẻ video Wordpress
5.2.2 Sử dụng các công cụ để mở rộng một phần quảng bá truyền thông xã hội
Để tiếp xúc với phương tiện truyền thông xã hội tốt hơn, dễ dàng hơn, hãy xem xét các tùy chọn sau:
- Đầu tư vào quảng cáo truyền thông xã hội có trả tiền, đặc biệt là quảng cáo Facebook, vì chúng hoạt động tốt nhất để tham gia
- Sử dụng các tweet định kỳ để mở rộng quảng cáo video. Có một vài công cụ bạn có thể thử, chẳng hạn như DrumUp. Lên lịch cập nhật tương tự để phát trực tiếp nhiều lần trên các kênh truyền thông xã hội bạn đã chọn, tạo thêm lượt xem YouTube từ mỗi lượt chia sẻ lặp lại. Điều này đặc biệt hữu ích cho Twitter, vì lượt xem của một tweet chỉ vài phút (từ hai đến mười phút, tùy thuộc vào mức độ hoạt động và thu hút khán giả Twitter của bạn). Với các tweet định kỳ, bạn sẽ đảm bảo rằng nhiều người theo dõi của bạn sẽ thấy cập nhật của bạn.
- Một dự án do tôi đồng sáng lập, Viral Content Bee, có thể đưa các video của bạn ra trước những người có ảnh hưởng thích hợp để tìm kiếm thêm nội dung để chia sẻ trên các tài khoản truyền thông xã hội của họ.
5.3 Xây dựng danh sách phát
Bằng cách sắp xếp video của bạn vào danh sách phát, bạn đạt được hai mục tiêu quan trọng:
- Giữ người xem của bạn gắn bó với video thương hiệu của bạn lâu hơn: Video trong một danh sách phát tiếp tục phát tự động cho đến khi dừng
- Tạo tài sản thương hiệu riêng biệt: URL của danh sách phát có thể xếp hạng cả trong kết quả tìm kiếm của YouTube và Google, thúc đẩy tiếp xúc với video và thương hiệu tổng thể của bạn, cũng như cho phép bạn kiểm soát nhiều hơn các kết quả tìm kiếm đó:
Sử dụng danh sách phát, bạn cũng có thể tùy chỉnh giao diện kênh YouTube của mình hiệu quả hơn để cung cấp cho người đăng ký tiềm năng của bạn một cái nhìn thoáng qua về các chủ đề bổ sung mà bạn đề cập:
Tùy chỉnh kênh Youtube
Hơn nữa, bằng cách tùy chỉnh giao diện kênh YouTube của bạn, bạn chuyển đổi nó thành một trang đích hiệu quả hơn, làm nổi bật nội dung quan trọng có thể bị lạc trong kho lưu trữ.
6. Theo dõi tiến trình
6.1 Topvisor
Topvisor là công cụ theo dõi thứ hạng duy nhất tôi biết về việc theo dõi bảng xếp hạng YouTube. Bạn sẽ phải tạo một dự án mới cho mỗi video của mình (điều này hơi khó), nhưng bạn có thể theo dõi nhiều từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu cho mỗi video. Tôi luôn theo dõi từ khóa trọng tâm, tên thương hiệu của mình và bất kỳ thông tin cụ thể nào khác mà tôi có trong tiêu đề video (như vị trí và tên người nói):
Topvisor
6.2 Phân tích YouTube
YouTube cung cấp nhiều thông tin chuyên sâu về cách kênh của bạn và từng video đang hoạt động, cho phép bạn xây dựng thành công trong quá khứ.
- Bạn sẽ thấy các nguồn lưu lượng truy cập, tức là các lượt xem đến từ: video được đề xuất, tìm kiếm trên YouTube, bên ngoài (lưu lượng truy cập từ các trang web và ứng dụng nhúng video của bạn hoặc liên kết với chúng trên YouTube), v.v.
- Số lần video của bạn được đưa vào danh sách phát của người xem, bao gồm các mục yêu thích, cho phạm vi ngày, khu vực và các bộ lọc khác được chọn. Điều này tương đương với bổ sung trừ đi loại bỏ.
- Thời lượng xem trung bình cho mỗi video.
- Có bao nhiêu tương tác (người đăng ký, lượt thích, bình luận) mỗi video mang lại.
Phân tích Youtube
Bạn có thể xem số liệu thống kê cho từng video riêng lẻ, cũng như cho từng danh sách phát của bạn.
6.3 Sử dụng bảng điều khiển cho hình ảnh đầy đủ
Nếu bạn sản xuất ít nhất một video mỗi tháng, bạn có thể muốn thiết lập bảng điều khiển để có được một bức tranh tổng thể về cách kênh YouTube của bạn đang phát triển.
Cyfe (từ chối trách nhiệm: tính đến gần đây, Cyfe là một khách hàng tiếp thị nội dung của tôi) là một công cụ cung cấp một cách tuyệt vời để giúp bạn tổ chức khi theo dõi số liệu thống kê của bạn trên nhiều nền tảng và tài sản. Tôi có một bảng điều khiển riêng mà tôi sử dụng để theo dõi các kênh YouTube của mình.
Tạm kết
Xây dựng một kênh YouTube là một công việc khó khăn. Bạn có thể thấy ít hoặc không có hoạt động trong nhiều tuần liền, thậm chí vài tháng sau khi bạn bắt đầu làm việc với nó. Đừng để điều này làm bạn nản lòng. Đó là một nền tảng lớn với rất nhiều cơ hội và nếu bạn tiếp tục làm việc ổn định, bạn sẽ thấy lượt xem và lượt gắn kết của người theo dõi tăng lên đều đặn.