|
Peter Drucker đã từng nói, “Nếu bạn không thể đo được nó, bạn không thể cải thiện nó.”
Việc thiếu có dữ liệu sẽ ảnh hưởng đến chiến lược SEO của bạn.
Theo dõi hiệu suất và tiến độ giúp các nhà tiếp thị phân tích dữ liệu hiệu quả hơn.
Theo HubSpot, 61% số người được hỏi nói rằng tạo ra lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng là những thách thức tiếp thị lớn nhất của họ.
Khi bộ phần mềm C nhận được các khách hàng tiềm năng mà họ mong đợi, họ bắt đầu đặt câu hỏi liệu công việc của bạn có giá trị hay không. Đó là nơi dữ liệu trở nên quan trọng đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số.
Hướng dẫn này giúp bạn có cái nhìn tổng quan về Google Analytics, nền tảng phân tích miễn phí mạnh mẽ nhất hiện có và cách các chuyên gia và nhà tiếp thị SEO có thể sử dụng nó để tạo lợi thế .
Google Analytics có thể giúp SEO của bạn như thế nào?
Google Analytics cung cấp quyền truy cập vào một lượng lớn dữ liệu liên quan đến cách người dùng tìm và tương tác với trang web của bạn.
Ví dụ: Bạn có thể xem có bao nhiêu người đã truy cập một trang cụ thể, họ ở đó bao lâu, người dùng của bạn sống ở đâu, từ khóa nhất định hoạt động như thế nào, v.v.
Thông tin này rất quan trọng trong việc xác định hiệu quả của các chiến lược SEO - và để khám phá các khu vực bạn còn có thể cải thiện.
Hướng dẫn hoàn chỉnh về Google Analytics.
Những kiến thức dưới đây sẽ giúp bạn biết tại sao Google Analytics lại cần thiết cho SEO.
Bài viết này được chia thành năm phần dựa trên các báo cáo trong Google Analytics.
Báo cáo:
Thời gian thực
Thính giả
Mua lại
Hành vi
Chuyển đổi
Sau đó, chúng tôi sẽ đề cập đến cách thiết lập bảng điều khiển Google Analytics của bạn và cách thực hiện đo lường cơ bản Google Analytics của bạn để xem tài khoản của bạn có ngang bằng hay không.
Thời gian thực :
Báo cáo này cung cấp dữ liệu thời gian thực về những người trên trang web của bạn và những gì họ đang làm.
Bạn đã xuất bản một bài viết tuyệt vời và muốn xem có bao nhiêu người đang đọc nó? Hoặc bạn có muốn tìm hiểu xem người dùng có đang xem video bạn vừa tải lên không?
Với thời gian thực, bạn có thể.
Để truy cập dữ liệu khi, hãy nhấp vào Real Time trong thanh bên trái của bảng điều khiển Google Analytics của bạn.
Trong hầu hết các trường hợp, thời gian thực hiển thị các hành động đã xảy ra trên trang web của bạn trong năm phút qua. Một vài báo cáo thời gian thực sẽ cho phép bạn xem dữ liệu trong 30 phút cuối.
Hãy cùng xem các báo cáo thời gian thực khác nhau.
Địa điểm
Họ có sống ở múi giờ khác hay thậm chí nói một ngôn ngữ khác với bạn không?
Trong báo cáo này, bạn có thể thấy người dùng hiện tại của bạn đang ở đâu, họ đang ở trang nào và họ đã ở đó bao lâu.
Nguồn lưu lượng
Nguồn lưu lượng cho bạn biết cách người dùng tìm thấy trang web của bạn.
Họ đã nhấp vào một liên kết trên Facebook? Nhập URL của bạn trực tiếp?
Phần này có thể cực kỳ hữu ích trong thời gian thực nếu bạn muốn xem có bao nhiêu lưu lượng truy cập mà một bài đăng xã hội mới đang tạo hoặc xem trang đích mới hoạt động như thế nào đang hoạt động.
Nội dung
Phần này cung cấp cái nhìn sâu sắc về nơi người dùng ở lại trên trang web của bạn và thời gian họ ở đó.
Bạn có thể thấy tiêu đề trang, URL và phần trăm người dùng hoạt động trên một trang cụ thể.
Sự kiện
Trong thời gian thực, các sự kiện cho phép bạn theo dõi các tương tác có thể tùy chỉnh của người dùng với trang web của bạn.
Điều này có thể bao gồm nhấp chuột quảng cáo, tải xuống hoặc xem video.
Bạn có thể tùy chỉnh thêm dữ liệu bằng cách xem các sự kiện của nhóm (30 phút cuối) để xem các sự kiện trong nửa giờ qua hoặc nhấp vào danh mục sự kiện để xem hoạt động cụ thể cho danh mục đó.
Chuyển đổi
Đối với mọi chiến lược bạn thực hiện, bạn cần chắc chắn điều đó có làm tăng chuyển đổi không?
Báo cáo này cung cấp cho bạn dữ liệu đó trong thời gian thực.
Xem các mục tiêu hàng đầu, số lượng người dùng đã hoàn thành mục tiêu đó và tỷ lệ phần trăm người dùng đã hoàn thành mục tiêu đó - tất cả trong thời gian thực hoặc trong 30 phút cuối.
Đối tượng mục tiêu
Báo cáo đối tượng phân tích google
Đối tượng báo cáo người dùng nhóm với nhau dựa trên các tham số đã đặt.
Bạn muốn biết có bao nhiêu người thực hiện tìm kiếm trang web? Hoặc có bao nhiêu người đã mua hàng trong năm ngoái, nhưng thiên đường đã thực hiện mua hàng trong hai tuần qua?
Tất cả thông tin này có thể là của bạn.
Bạn có thể sử dụng thông tin này để nhắm mục tiêu tốt hơn các phần cụ thể của đối tượng của bạn.
Có hai tính năng quan trọng cần ghi nhớ:
Bạn phải xác định đối tượng bạn muốn theo dõi.
Google gần đây đã đưa ra một báo cáo Đối tượng mới cho phép bạn xem khán giả của mình đang phản ứng thế nào với các chiến dịch tiếp thị lại.
Người dùng tích cực
Phần này của báo cáo đối tượng cho phép bạn theo dõi người dùng đã truy cập trang web của bạn trong 1, 7, 14 hoặc 30 ngày qua.
Thông tin này giúp bạn đo lường sự quan tâm của khán giả.
Ví dụ: nếu bạn có số lượng người dùng hoạt động trong 1 ngày cao nhưng thấy giảm mạnh ở 7, 14 và 30, thì điều này có thể cho thấy sự mất kết nối với khán giả của bạn.
Giá trị trọn đời
Bạn có tự hỏi nếu khách hàng tiềm năng bạn đạt được thông qua một chiến dịch email có giá trị không? Cố gắng để quyết định nếu nó là giá trị nó để dành nhiều nguồn lực cho phương tiện truyền thông xã hội?
Báo cáo Giá trị trọn đời tính toán giá trị lâu dài của người dùng có được thông qua nhiều phương pháp bao gồm xã hội, trực tiếp, hữu cơ và giới thiệu S.
Sau đó, bạn có thể sắp xếp từng đối tượng mua lại và xem hoàn thành mục tiêu trung bình, số lần xem trang, doanh thu, v.v.
Phân tích đoàn hệ
Một đoàn hệ là một nhóm người dùng bị ràng buộc bởi một đặc điểm chung, ví dụ, người dùng có được vào một ngày cụ thể.
Báo cáo này cho phép bạn phân tích nhiều loại dữ liệu về đoàn hệ.
Ví dụ: bạn có thể định nghĩa một đoàn hệ là ngày bạn bắt đầu một khóa học mới. Sau đó, bạn có thể xem dữ liệu về người dùng đã phản hồi về sự ra mắt của bạn - nơi họ sống, nếu họ sử dụng máy tính bảng, nếu họ đã mua hàng, v.v.
Khán giả
Một báo cáo khán giả trong một báo cáo khán giả? Bạn đã đọc đúng!
Phần này cho phép bạn tạo các đối tượng chi tiết hơn và áp dụng chúng cho các phần khác trong báo cáo phân tích của bạn.
Bạn có thể tạo và áp dụng tối đa 20 đối tượng cùng một lúc.
Người dùng Explorer
Báo cáo này phân tích hành vi của người dùng cụ thể, thay vì cung cấp một cái nhìn tổng quan rộng rãi về hành vi người dùng, ví dụ như cách bạn làm trong phân tích đoàn hệ.
Làm thế nào bạn có thể sử dụng dữ liệu này?
Dữ liệu tổng hợp rất quan trọng nếu, ví dụ, bạn muốn hiểu cách người dùng ở Denver phản ứng với một sáng kiến gần đây.
Dữ liệu cụ thể của người dùng cung cấp cái nhìn sâu sắc về những gì đã khiến một người dùng cụ thể thực hiện một giao dịch lớn hơn nhiều so với mua trung bình hoặc những hành động mà người dùng đã thực hiện trước khi từ bỏ giỏ hàng của họ.
Đối với mỗi người dùng, hãy xem dữ liệu như thời lượng phiên trung bình, tỷ lệ thoát, doanh thu và tỷ lệ chuyển đổi mục tiêu.
Nhân khẩu học
Phần này cho phép bạn xem thông tin chi tiết về độ tuổi và giới tính của người dùng của bạn.
Ví dụ: bạn có thể thấy thời gian phiên trung bình của phụ nữ trong độ tuổi 25-34 trong một khoảng thời gian cụ thể.
Bạn có thể sử dụng thông tin này để điều chỉnh nội dung, quảng cáo tốt hơn và các nỗ lực tiếp thị khác.
Bạn cũng có thể tạo phân khúc dựa trên các danh mục này và tạo đối tượng tiếp thị lại.
Sở thích
Bạn muốn nhắm mục tiêu người dùng yêu thích công nghệ? Hay ai thích nấu ăn Đông Á?
Phần này của Google Analytics làm cho nó có thể.
Để bắt đầu, bạn sẽ cần bật các tính năng báo cáo tiếp thị và quảng cáo.
Sau khi được bật, bạn có thể xem dữ liệu về người dùng dựa trên:
Các danh mục về mối quan hệ: Các loại lối sống rộng, chẳng hạn như Những người say mê Thực phẩm và Ăn uống, Những khách hàng có giá trị Phân khúc trong thị trường: Các sở thích liên quan đến sản phẩm, chẳng hạn như Du lịch / Khách sạn tại chỗ ở Hay hoặc Trẻ em và Sản phẩm dành cho trẻ em.
Các danh mục khác: Các danh mục cụ thể hơn như Chăm sóc lông trên tóc hay Thú nuôi / Chó.
Thông tin này đặc biệt hữu ích cho các chiến dịch remarketing.
Địa lý
Báo cáo Geo cung cấp thông tin về vị trí và ngôn ngữ của người dùng của bạn.
Bạn có thể sử dụng thông tin này để thông báo tốt hơn các sáng kiến mới hoặc tìm kiếm cơ hội mới.
Hành vi
Báo cáo này có thể giúp bạn xác định xem người dùng mới có quay lại trang web của bạn để tương tác với nội dung của bạn hay không.
Xem dữ liệu dựa trên ba danh mục phụ: Mới so với Trả lại, Tần suất & Lần truy cập và Tham gia.
Bạn có thể tận dụng dữ liệu này để báo cáo xem, ví dụ, hướng dẫn người mua mới có khuyến khích người dùng quay lại hay không, cho biết họ đang chuyển qua chu kỳ mua.
Công nghệ
Báo cáo này cho phép bạn tìm hiểu thêm về cách người dùng đang xem trang web của bạn, bao gồm trình duyệt và hệ điều hành họ sử dụng và mạng nào họ sử dụng để kết nối với internet.
Di động
Báo cáo này cho phép bạn xem liệu người dùng xem trang web của bạn bằng máy tính bảng, máy tính để bàn hay thiết bị di động, cũng như những thiết bị cụ thể nào, chẳng hạn như iPad của Apple, Samsung SM-G950 Galaxy S8 hoặc Samsung SM-T800 Galaxy Tab S 10.5 .
Bạn có thể sử dụng thông tin này để xác định xem trang web của họ có được tối ưu hóa cho các thiết bị cụ thể mà người dùng đang sử dụng hay không - và thực hiện các thay đổi tương ứng.
Điều này đặc biệt quan trọng vì Google đã chuyển sang lập chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động.
Tập quán
Khu vực Google Analytics này cho phép bạn xác định và so sánh tốt hơn các phân khúc người dùng.
Ví dụ: so sánh tỷ lệ thoát của người dùng di động với những người mua hàng hoặc xem bao nhiêu lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn là người dùng mới.
Sắp xếp dữ liệu theo Biến tùy chỉnh hoặc Người dùng xác định.
Dữ liệu này cho phép bạn xem thông tin cực kỳ chi tiết, có thể tùy chỉnh về cách đối tượng của bạn tương tác với trang web của bạn.
Điểm chuẩn
Phần này cho phép bạn so sánh dữ liệu của mình với dữ liệu tổng hợp từ những người khác trong ngành của bạn.
So sánh bản thân với phần còn lại của ngành dựa trên các danh mục phụ, chẳng hạn như Kênh, Vị trí và Thiết bị.
Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để tìm cơ hội bị bỏ lỡ.
Lưu lượng người dùng
Người dùng của bạn sẽ làm gì khi họ vào trang web của bạn?
Báo cáo này cung cấp một đại diện trực quan về cách người dùng di chuyển qua trang web của bạn và có thể được sắp xếp theo loại người dùng.
Ví dụ: bạn có thể thấy người dùng từ New York bắt đầu từ đâu và họ thả ra trong chu kỳ người mua của bạn.
Dữ liệu chi tiết này có thể hiển thị nơi người dùng cụ thể rời khỏi trang web của bạn để bạn có thể điều chỉnh.
Mua lại
báo cáo mua lại Google Analytics
Báo cáo mua lại cung cấp dữ liệu chi tiết về cách khán giả của bạn tìm thấy trang web của bạn, những gì họ làm khi họ đến đó và nếu họ hoàn thành các hành động cụ thể, chẳng hạn như điền vào biểu mẫu.
Cảnh báo về spoiler: Google thông báo rằng các báo cáo Tìm kiếm hình ảnh sẽ sớm được thêm vào đến các báo cáo mua lại trong Google Analytics.
Tất cả lưu lượng
Phần Tất cả lưu lượng truy cập cho thấy các trang web gửi cho bạn lưu lượng truy cập nhiều nhất.
Sau đó, bạn có thể xem dữ liệu về các hành động mà người dùng thực hiện, bao gồm Tỷ lệ thoát, Số trang trên mỗi lượt truy cập, Hoàn thành mục tiêu, v.v.
Dữ liệu có thể được chia thành các danh mục phụ bao gồm Kênh và Nguồn / Phương tiện
Mẹo: Bạn có thể sử dụng thông tin này để gán giá trị đô la cho lưu lượng truy cập không phải trả tiền của mình bằng cách so sánh số lượng từ khóa bạn xếp hạng hữu cơ sẽ có giá trong Chiến dịch quảng cáo Google.
Quảng cáo Google
Nếu bạn đang đầu tư vào Quảng cáo Google, dữ liệu này rất quan trọng để hiểu cách bạn đang hoạt động.
Đầu tiên, liên kết tài khoản Google Ads và Google Analytics của bạn.
Sau đó, bạn có thể xem dữ liệu về:
Chiến dịch.
Từ khóa.
Truy vấn tìm kiếm
Giờ trong ngày.
URL cuối cùng.
Bảng điều khiển tìm kiếm
Báo cáo này là một thế lực nếu bạn muốn hiểu cách trang web của bạn hoạt động trong tìm kiếm không phải trả tiền.
Tuy nhiên, trước tiên, bạn cần kết nối Google Search Console với Google Analytics. Bài viết này hướng dẫn bạn qua quy trình.
Sau khi kết nối, bạn sẽ có quyền truy cập vào rất nhiều dữ liệu và khả năng sắp xếp dựa trên các danh mục phụ như Trang đích, Quốc gia, Thiết bị và Truy vấn.
Bạn có thể sử dụng điều này để ưu tiên công việc của bạn.
Chặn các nhấp chuột gian lận trên Quảng cáo Google của bạn.
Tự động bảo vệ quảng cáo của bạn khỏi các đối thủ cạnh tranh, bot, trang trại nhấp chuột và các hình thức gian lận nhấp chuột khác. Thiết lập đơn giản. Bắt đầu thử nghiệm miễn phí ngay hôm nay.
Bắt đầu dùng thử miễn phí
QUẢNG CÁO
Ví dụ: tìm các phần nội dung xếp hạng tốt nhưng có tỷ lệ nhấp thấp.
Với một vài điều chỉnh, nội dung đó có thể thu hút rất nhiều lưu lượng truy cập. Bài viết này đưa ra một số ví dụ tuyệt vời về cách sử dụng dữ liệu.
Xã hội
Tab Xã hội hiển thị cách mọi người tương tác với nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội.
Sắp xếp theo:
Giới thiệu mạng.
Trang đích.
Chuyển đổi.
Bổ sung.
Lưu lượng người dùng.
Sử dụng thông tin này để xác định các nền tảng nơi khán giả của bạn đã tương tác với nội dung của bạn, đo lường mức độ ảnh hưởng của xã hội đối với hành vi của trang web và hơn thế nữa.
Chiến dịch
Báo cáo Chiến dịch cho thấy các chiến dịch được trả tiền đang hoạt động như thế nào và chúng so sánh với các sáng kiến khác như thế nào.
Sắp xếp dữ liệu theo:
Tất cả các chiến dịch.
Từ khóa trả phí.
Từ khóa hữu cơ.
Phân tích chi phí.
Bạn thậm chí có thể so sánh các số liệu cho các chiến dịch không phải của Google nếu bạn tải lên dữ liệu chi phí.
Hành vi
Báo cáo hành vi phân tích google
Báo cáo hành vi cung cấp dữ liệu về các hành động người dùng thực hiện trên trang web của bạn, bao gồm sử dụng tìm kiếm trang web, nội dung họ xem, tốc độ tải trang, v.v.
Thông tin này có thể giúp khám phá các khu vực nơi trang web của bạn không hoạt động như dự định.
Dòng chảy hành vi
Báo cáo này cho thấy đường dẫn người dùng đi trên trang web của bạn.
Ví dụ, những người đọc bài viết chuyên sâu của bạn về việc mùa đông hồ bơi của họ sau đó mua hàng?
Để sử dụng báo cáo này, bạn phải thiết lập và theo dõi Sự kiện.
Nội dung trang web
Nội dung trang web cung cấp dữ liệu chuyên sâu bao gồm cả nếu người dùng trên thiết bị di động, nếu họ mua hàng, nếu lưu lượng truy cập là không phải trả tiền, v.v.
Dữ liệu này giúp bạn xác định xem một phần nội dung cụ thể có hoạt động tốt hay không.
Nếu bạn là một nhà tiếp thị nội dung, báo cáo Google Analytics này là mã nguồn. Tôi sử dụng báo cáo này để khám phá những tiêu đề blog nào đang hoạt động tốt nhất.
Để tìm các tiêu đề hoạt động tốt nhất, hãy làm theo các bước sau:
Chuyển đến Google Analytics> Hành vi> Nội dung trang web> Tất cả các trang.
Nhấp vào Tiêu đề trang làm Kích thước chính của bạn.
Voila! Bạn có tiêu đề trang hiệu suất hàng đầu của bạn.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm, tôi đã tạo video từng bước này về cách tìm các trang hoạt động hàng đầu trong Google Analytics.
Điều tương tự cũng xảy ra nếu bạn đang tìm cách làm mới nội dung của mình, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tìm nội dung đó xứng đáng để làm mới trong Google Analytics tại đây.
Tốc độ trang web
Báo cáo Tốc độ trang web cho thấy mức độ tải nội dung nhanh và có thể được sắp xếp theo nguồn lưu lượng, ví dụ, hiển thị, nếu khách hàng di động trải qua thời gian tải cao hơn.
Để tận dụng tối đa báo cáo này, tôi khuyên bạn nên xây dựng các báo cáo tùy chỉnh, như báo cáo này từ LunaMetrics cho thấy trình duyệt nào làm chậm thời gian tải xuống.
Tìm trang
Báo cáo này cho thấy khách truy cập trang web sử dụng chức năng tìm kiếm trên trang web của bạn như thế nào.
Với thông tin này, bạn có thể xác định các thuật ngữ chính bạn nên tối ưu hóa hoặc tìm lỗ hổng trong nội dung của mình.
Đây là một lĩnh vực khác, nơi các báo cáo tùy chỉnh là hữu ích.
Báo cáo này, được tạo bởi John Ekman, hiển thị tỷ lệ chuyển đổi cho người dùng sử dụng tìm kiếm trang web.
Sự kiện
Google Analytics định nghĩa một sự kiện là tương tác của người dùng với nội dung có thể được theo dõi độc lập với trang web hoặc tải màn hình.
Các sự kiện bao gồm tải xuống bản PDF, lượt xem video, gửi biểu mẫu, v.v.
Sắp xếp báo cáo này theo:
Sự kiện hàng đầu.
Trang.
Sự kiện chảy.
Nhà xuất bản
Báo cáo nhà xuất bản cung cấp cho bạn quyền truy cập vào dữ liệu về cách trang web của bạn được kiếm tiền, bao gồm số lần hiển thị và lần nhấp.
Báo cáo này yêu cầu kết nối với AdSense hoặc Ad Exchange.
Sau đó, bạn có thể xem thông tin trên Trang nhà xuất bản và Giới thiệu nhà xuất bản.
Thí nghiệm
Chức năng Thử nghiệm cho phép bạn kiểm tra các biến thể của trang web của mình - ví dụ: thông điệp mới óc giúp chuyển đổi khách hàng tốt hơn?
Tính năng này đang được thay thế bởi Google Optimize, dường như là một nền tảng mạnh mẽ hơn.
Chuyển đổi
báo cáo chuyển đổi phân tích google
Phần này của Google Analytics là tất cả về các hành động đã hoàn thành.
Có bao nhiêu người đăng ký cho danh sách email của bạn? Có bao nhiêu người dùng đã mua hàng?
Các câu trả lời cho những câu hỏi này cung cấp hàng tấn thông tin về sức khỏe của doanh nghiệp và sự thành công của các nỗ lực SEO của bạn.
Những mục tiêu
Mục tiêu là hành động bạn muốn theo dõi.
Báo cáo này cung cấp thông tin chi tiết về hành động của người dùng dựa trên các mục tiêu bạn tạo.
Bạn có thể đặt cả mục tiêu vi mô và vĩ mô để hiểu những hoạt động nào đóng góp cho các hành động lớn hơn.
Ví dụ, việc đọc một bài báo trên trang web của bạn có góp phần mua một chiếc ghế máy tính mới không?
Đầu tiên, tạo mục tiêu, sau đó bạn có thể xem dữ liệu dựa trên:
URL mục tiêu.
Đường dẫn ngược mục tiêu.
Hình ảnh phễu.
Dòng chảy mục tiêu.
Nếu bạn vẫn chưa chắc chắn về cách thiết lập mục tiêu trong Google Analytics, tôi đã tạo hướng dẫn bằng video này cho bạn:
Josh McCoy chia sẻ các mẹo nâng cao hơn về cách thiết lập mục tiêu trong Google Analytics trong bài viết này.
Thương mại điện tử
Báo cáo thương mại điện tử có thể được sắp xếp theo:
Sản phẩm.
Bán hàng.
Giao dịch.
Thời gian để mua hàng.
Bạn phải thêm đoạn mã thương mại điện tử vào trang web của mình để truy cập dữ liệu này.
Phễu đa kênh
Với rất nhiều cách để giao tiếp với khán giả của bạn, thật khó để nói những gì đang thực sự hoạt động.
Báo cáo này đào sâu vào cách các kênh khác nhau đưa vào kênh của bạn.
Đầu tiên, thêm đoạn mã thương mại điện tử vào trang web của bạn. Sau đó, bạn có thể theo dõi:
Hỗ trợ chuyển đổi.
Đường dẫn chuyển đổi hàng đầu.
Chiều dài đường.
Tôi thích sử dụng báo cáo chuyển đổi được hỗ trợ kênh đa kênh rất hữu ích cho các thương hiệu thương mại điện tử theo dõi chuyển đổi phương tiện truyền thông xã hội.
Corey Morris đi sâu hơn vào cách theo dõi chuyển đổi phương tiện truyền thông xã hội trong Google Analytics.
Chuyển đổi hỗ trợ google-phân tích
Ghi công
Ghi công đề cập đến các quy tắc được sử dụng để gán tín dụng cho các điểm trên đường dẫn chuyển đổi.
Ví dụ: người mua đã đọc email của bạn, sau đó tải xuống một whitepaper, sau đó mua hàng?
Mô hình giúp bạn chọn xác định cách phân chia tín dụng cho chuyển đổi giữa email và giấy trắng.
Công cụ so sánh mô hình cho phép bạn so sánh cách các mô hình khác nhau gán tín dụng.
Cách thiết lập Bảng điều khiển quản trị Google Analytics của bạn.
Một số báo cáo ở trên yêu cầu bạn kết nối các nền tảng khác nhau hoặc thêm đoạn trích.
Nhiều tùy chỉnh sẽ phụ thuộc vào loại hình doanh nghiệp bạn điều hành, nhưng tôi đặc biệt khuyến nghị các cài đặt này cho hầu hết chủ sở hữu trang web.
1. Cài đặt tài sản
Trước tiên, hãy chắc chắn rằng bạn đã kích hoạt các báo cáo chuyên ngành đó.
Đăng nhập vào Google Analytics, sau đó điều hướng đến Quản trị viên> Cài đặt thuộc tính. Sau đó kiểm tra như sau:
URL có đúng không?
Bật báo cáo nhân khẩu học và báo cáo quan tâm> BẬT
Sử dụng phân bổ liên kết nâng cao> BẬT
Kích hoạt số liệu người dùng trong báo cáo> BẬT
Quảng cáo Google có được liên kết và dữ liệu PPC có được điền không?
Google Search Console có được liên kết chính xác không?
2. Xem Cài đặt
Bây giờ, hãy để cùng nhau kiểm tra một số cài đặt cơ bản.
Điều hướng đến Quản trị viên> Xem Cài đặt.
Bây giờ, hãy kiểm tra như sau:
Theo dõi thương mại điện tử> BẬT
Theo dõi tìm kiếm trang web> BẬT (đảm bảo đặt các tham số truy vấn tìm kiếm của bạn)
Xác minh URL là chính xác
Xác nhận múi giờ và tiền tệ là chính xác
google-phân tích-xem-cài đặt
Để lọc hầu hết các thư rác giới thiệu, hãy cuộn xuống tới Bộ lọc Bot Bot và chọn hộp.
3. Thêm bộ lọc
Các bộ lọc giúp đảm bảo bạn có được dữ liệu chính xác nhất bằng cách lọc lưu lượng truy cập spam và lưu lượng truy cập từ các địa chỉ IP của khách hàng và của bạn. Cách này khiến bạn lãng phí thời gian để tìm ra lý do tại sao bạn có thể chuyển đổi bản thân. 🙂
Cách đặt bộ lọc cho địa chỉ IP của riêng bạn trong Google Analytics:
Đăng nhập vào Google Analytics
Điều hướng đến Quản trị viên> Xem Cài đặt> Bộ lọc> Thêm Bộ lọc
Đặt tên cho bộ lọc
Chọn loại trừ loại trực tiếp
Chọn lưu lượng truy cập từ các địa chỉ IP và tiếp tục thêm địa chỉ IP
Chọn người ngang hàng với người khác
Annie Cushing của Annielytics cũng khuyên bạn nên tạo một bộ lọc bao gồm bộ lọc và thêm tên miền của riêng bạn. Điều này sẽ ngăn chặn hầu hết các thư rác giới thiệu nhưng không đúng với tất cả các trang web.
Để tạo bộ lọc bao gồm, hãy làm theo các bước ở trên cho đến # 3, sau đó chọn Lưu lượng truy cập Chỉ bao gồm> Lưu lượng truy cập từ tên miền ISP ISP và thêm tên miền của bạn.
4. Mục tiêu
Lưu lượng truy cập trang web không phải là dữ liệu duy nhất quan trọng. Có rất nhiều hơn nữa bạn có thể theo dõi, và mục tiêu giúp bạn làm điều đó.
Mục tiêu cho Google biết những hành động bạn nghĩ là quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn.
Để thiết lập mục tiêu, hãy đi tới Quản trị viên> Mục tiêu (trong Tạo chế độ xem)> Mục tiêu mới.
Bài đăng này cung cấp phân tích sâu về các loại mục tiêu khác nhau mà bạn có thể tạo. Tôi đề nghị tạo ít nhất hai mục tiêu, bạn có thể thêm sau.
5. Bảng điều khiển
Một phần của những gì làm cho Google Analytics trở nên mạnh mẽ là khả năng tùy chỉnh.
Bảng điều khiển cung cấp chế độ xem cấp cao về số liệu thống kê và dữ liệu quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn. Chúng có thể là cơ bản hoặc cực kỳ sâu sắc, tùy thuộc vào nhu cầu của bạn.
Dưới đây là một vài ví dụ về bảng điều khiển để xem xét:
Bảng điều khiển SEO,
Nội dung hàng đầu và bảng điều khiển chính
Bảng điều khiển tăng trưởng giao thông
Bảng điều khiển mẫu của Jenny Halasz (tìm hiểu cách tùy chỉnh tại đây).
6. Cảnh báo
Một cảnh báo sẽ gửi cho bạn một thông báo nếu các thông số nhất định được đáp ứng trong tài khoản của bạn.
Đối với bất kỳ ai có thể không ở trong Google Analytics mỗi ngày, đây là một bước quan trọng.
Để bắt đầu, tôi khuyên bạn nên đặt cảnh báo khi lưu lượng truy cập không phải giảm 20 phần trăm trong cùng một ngày và lưu lượng khác khi lưu lượng truy cập không tăng 20 phần trăm trong cùng một ngày.
Điều này sẽ cảnh báo bạn về những thay đổi lớn.
Ở đây, cách thức:
Đăng nhập vào Google Analytics
Điều hướng đến bảng điều khiển Quản trị viên
Nhấp vào Thông báo tùy chỉnh> Thông báo mới
Bây giờ, thêm tên và đặt tham số cho các cảnh báo của bạn.
7. Danh sách kiểm tra sức khỏe của Google Analytics
Cách tốt nhất để hiểu cách Google Analytics hoạt động là khám phá và kiểm tra sức khỏe.
Bắt đầu với danh sách kiểm tra 10 điểm này:
Các nền tảng bổ sung được kết nối? (Quảng cáo Google, v.v.)
Là tìm kiếm trang web được kích hoạt?
Bạn đã đặt thông báo cho bất kỳ thay đổi số liệu nào sẽ yêu cầu hành động ngay lập tức chưa?
Bạn đã thêm các bộ lọc để chặn địa chỉ IP của riêng bạn cộng với bất kỳ trang web spam nào hiện đang gửi lưu lượng truy cập đến trang web của bạn?
Bạn đã kích hoạt Báo cáo Nhân khẩu học và Sở thích chưa?
Có phải mọi người đang tìm thấy những gì họ cần trong tìm kiếm trang web của bạn?
Tỷ lệ thoát của bạn là gì?
Lưu lượng truy cập đã tăng hoặc giảm mạnh trong tuần qua? Nếu vậy, từ nguồn nào - hữu cơ, trả tiền, giới thiệu?
Những thuật ngữ chính bạn đang xếp hạng cho?
Phần nội dung phổ biến nhất trên trang web của bạn là gì? Tại sao?
Nếu bạn chỉ bắt đầu với Google Analytics, tôi khuyên bạn nên theo dõi Annie Cushing of Annielytics. Cô ấy là một trong những nhà tư vấn phân tích thông minh nhất hiện có và xuất bản hàng tấn nội dung chuyên sâu. Cô cung cấp bảng tính kiểm toán Google Analytics đầy đủ tại đây. Để được trợ giúp nâng cao hơn, cô ấy cũng có một mẫu kiểm toán trang web tự hướng dẫn mà bạn có thể mua.
Đối với một chuyên gia SEO, hiểu và tận dụng tối đa Google Analytics là điều cần thiết.
Google Analytics có thể giúp bạn hiểu không chỉ những gì đang hoạt động mà tại sao. (Hoặc tại sao không.)
Trong một số trường hợp, bạn có thể thấy một chiến lược đã thành công, bạn chỉ nhìn vào dữ liệu từ góc độ sai.
Tất cả các dữ liệu này có sẵn miễn phí - bạn chỉ cần biết cách tận dụng nó.
|