Toàn bộ quá trình tìm kiếm và chia sẻ nội dung liên quan được gọi là content curation, điều mà các những nhà sản xuất content giỏi nhất thường làm; trên thực tế, trung bình, 25% nội dung của họ đã được biên tập lại.
Một phần chính của content curation là xác định các chủ đề lý tưởng. Đó là những chủ đề sẽ thu hút khán giả của bạn nhất và hỗ trợ chiến lược content marketing của riêng bạn.
Theo nhiều cách, chọn một chủ đề cũng giống như chọn thị trường cho sản phẩm: Đó là vấn đề về nhu cầu của người tiêu dùng đối với sản phẩm đó, với nguồn cung của bạn. Vậy làm thế nào bạn có thể xác định một phạm vi chủ đề hấp dẫn để khiến một người nảy sinh mong muốn và từ đó hình thành nhu cầu?
Tất nhiên, nó phải phù hợp với mục tiêu kinh doanh tổng thể của bạn và xứng đáng với các khoản đầu tư bạn sẽ thực hiện. Đồng thời, bạn phải xem xét ba yếu tố liên quan đến nhau:
- Môi trường cạnh tranh
- Bối cảnh nội dung
- Mối quan tâm của khách hàng
Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn về cách lựa chọn thành công các chủ đề content curation:
1. Đánh giá môi trường cạnh tranh
Hãy bắt đầu với một định nghĩa chung về phạm vi chủ đề. Sau đó đánh giá bối cảnh cạnh tranh để xác định những người trong bối cảnh đó đang làm gì.
Hãy xem xét cách người khác trình bày nội dung về một chủ đề có liên quan đến lĩnh vực bạn quan tâm. Cố gắng tìm ra các cơ hội để chọn lọc, chẳng hạn như các trang web đôi khi tập trung vào chủ đề của bạn hoặc các trang web xuất bản không thường xuyên. Khám phá cách bạn có thể thêm giá trị bằng cách chọn và chia sẻ nội dung có liên quan đến khách hàng mục tiêu của mình.
Đối thủ cạnh tranh mạnh nhất của bạn có thể là một ấn phẩm được duy trì chia sẻ thường xuyên về một chủ đề tương tự. Nếu bạn tìm thấy một trang web chọn lọc và chia sẻ nội dung là đối thủ của bạn, hãy đặt ra ba câu hỏi:
- Liệu tôi có thể quản lý tốt hơn bằng cách tạo ra một trang web hấp dẫn hơn và phù hợp hơn hay một trang web cung cấp kiến thức sâu hơn cho đối tượng mục tiêu của tôi không?
- Nên xây dựng một quan điểm tốt hơn hay quan điểm đối lập với đối thủ?
- Tôi có thể mở rộng hoặc thu hẹp phạm vi chủ đề không?
Hãy điều chỉnh lại phạm vi chủ đề của bạn theo câu trả lời của bạn hoặc quyết định chọn một chủ đề hoàn toàn khác.
2. Khảo sát bối cảnh nội dung
Hãy nhớ rằng content curation là để tăng thêm giá trị cho nội dung của bạn, bắt đầu từ những nội dung đã được phát triển sẵn có và thêm vào các quan điểm thay thế cho sáng kiến nội dung của bạn. Bạn sẽ sắp xếp và tóm tắt các nguồn thứ ba. Để làm content curation thành công, bạn phải có nhiều nguồn để chọn lọc.
Cách nhanh chóng và dễ dàng để bắt đầu đánh giá các nguồn nội dung có sẵn là sử dụng Google và phương tiện truyền thông xã hội
Hãy kiểm tra Google tin tức để xem tần suất các bài viết về chủ đề tiềm năng của bạn xuất hiện. Bạn có thể xác định các nguồn liên quan xuất bản hàng ngày hoặc hàng tuần không?
Hãy đánh giá Twitter, Facebook và LinkedIn để biết các liên kết đến các nguồn nội dung tiềm năng.
Xem lại các blog viết về chủ đề của bạn (thường xuyên hoặc không liên tục).
Với nội dung đủ chất lượng, bạn sẽ có thể tìm thấy ít nhất bốn bài viết mỗi ngày đáng để chia sẻ với đối tượng của mình. Nếu bạn có thể đạt đến con số này mà không gặp rắc rối gì tức là bạn đã có một chủ đề khả thi để làm content curation
Khi bạn tiếp tục tìm kiếm, bạn sẽ khám phá các nguồn mới, mở rộng danh sách nguồn của bạn, cung cấp cho bạn và đối tượng khách hàng của bạn thêm sự đa dạng và nhiều góc nhìn khác nhau.
3. Xác định mối quan tâm của khách hàng
Với tất cả nỗ lực tìm kiếm và chia sẻ, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng đối tượng mục tiêu của mình sẽ quan tâm đến chủ đề tiềm năng của bạn: Phạm vi chủ đề đó nên thu hút và giữ được sự chú ý của họ.
Tất nhiên, chuyên môn và hiểu biết về thị trường của bạn là điểm khởi đầu. Tuy nhiên, có nhiều cách khác để kiểm tra và xác minh các giả định của bạn. Google's Keyword Planner là một cách đơn giản để đánh giá sự quan tâm của khán giả. Mặc dù mục đích chính là để giúp nhà quảng cáo thiết lập khối lượng tìm kiếm từ khóa, nó cũng có thể dễ dàng theo dõi và đo lường mức độ quan tâm chung trong một chủ đề nhất định.
Một cách khác để xác định sự quan tâm của khán giả là khảo sát. Khảo sát trực tuyến rất dễ thực hiện, đặc biệt là khi bạn có một danh sách mục tiêu. Hãy khảo sát một mẫu khách hàng của bạn về ý kiến của họ về lĩnh vực chủ đề của bạn, đặc biệt tập trung vào ...
- Họ cảm thấy họ đã có đủ thông tin về chủ đề này hay chưa
- Họ có câu hỏi cụ thể nào
Câu trả lời của họ, cộng với những hiểu biết của riêng bạn về thị trường, sẽ giúp bạn tập trung vào đúng lĩnh vực chủ đề làm content curation
Đi tìm miền đất hứa
Chủ đề hoàn hảo để chia sẻ rõ ràng phải vượt qua cả ba thách thức: đối thủ cạnh tranh, nội dung và đối tượng
Tuy nhiên, bạn có thể cần bắt đầu với một chủ đề không hoàn hảo và rồi mới điều chỉnh
Hãy nghĩ về chủ đề như lãnh thổ của bạn. Đây là lĩnh vực chuyên môn mà bạn muốn làm chủ nó.