6 Bài Học Về Content Marketing Học Được Từ Bộ Phim “Inside Out”

Hà Anh
30/12/2015 - 15:50 13602     0

Bộ phim "Inside Out" của hãng Disney Pixar công chiếu vào mùa hè vừa qua được coi là một quả bom tấn khi mê hoặc được cả trẻ em lẫn người lớn. "Inside Out" không chỉ là một bộ phim giải trí đơn thuần; bộ phim này còn đem lại những bài học quý giá cho những người làm content marketing. 

“Inside Out” đem lại một góc nhìn độc đáo về sự quan trọng của những kỷ niệm và cảm xúc đa dạng của một con người. Bộ phim khai thác chủ đề này một cách nhẹ nhàng, tinh tế, thú vị, khiến cho người xem khó có thể dời mắt khỏi màn hình suốt bộ phim.

"Inside Out" không chỉ là một bộ phim giải trí đơn thuần; bộ phim này còn đem lại những bài học quý giá cho những người làm content marketing. Sau đây là 6 bài học đúc kết từ bộ phim này:

1. Cuộc sống không chỉ có màu hồng

Bộ phim xoay quanh 2 nhân vật chính là cô nàng Vui (Joy) và bé Buồn (Sadness) - 2 người phụ trách cảm xúc của cô bé Riley - Niềm vui và Nỗi buồn. Cô nàng Vui nghĩ rằng Riley chỉ nên tận hưởng hạnh phúc và cho rằng Buồn là một trở ngại trong kế hoạch làm Riley hạnh phúc của mình.

Sau một tai nạn, cả Vui và Buồn bị đá ra khỏi Cơ quan điều khiển cảm xúc của cô bé Riley và trải qua hàng loạt sự kiện, Vui nhận ra rằng: nếu không có nỗi buồn thì Riley chẳng thể nào có niềm vui. Chính những lúc Riley buồn bã là lúc mà gia đình, bạn bè cô bé xuất hiện để xua tan đi sự buồn bã, tạo nên những ký ức vui vẻ cho cô bé.

Việc các content marketer cố gắng đem lại cảm xúc hào hứng, thích thú là việc rất đỗi bình thường, tuy nhiên, tạo ra cảm xúc buồn hay hoài niệm cho khán giả cũng chẳng có vấn đề gì cả. Nếu đi theo con đường ít người đi, có đôi khi bạn sẽ khiến cho khán giả có một cái nhìn “trần trụi” hơn về thực tế, giúp cho thương hiệu của bạn trở nên gần gũi hơn và được ưa chuộng hơn.

Ngành công nghiệp quảng cáo của Thái Lan đã rất thành công trong việc khơi gợi những cảm xúc ẩn sau trong con người. Mời bạn xem những đoạn phim quảng cáo ngắn sau (phụ đề tiếng Anh) để xem xem những content marketer người Thái đã tạo nên những thước phim khiến cho khán giả toàn cầu rơi nước mắt như thế nào:

2. Kéo dài một ngạc nhiên thú vị

"Inside Out" khiến cho khán giả bất ngờ hơn cả với bộ phim ngắn “Lava” của hãng Pixar được chiếu trước khi bộ phim được bắt đầu. Thông qua bộ phim này, đội ngũ marketing của Pixar cũng gián tiếp giới thiệu Bing Bong - một nhân vật hoạt hình mà cho đến giờ Pixar vẫn cố tình “ém” đi.

Những bước đi mang tính chiến lược kiểu như thế này là điều mà các content marketer nên bắt chước khi họ muốn khách hàng trung thành hơn đối với thương hiệu. Hãy đem lại những khỏah khắc bất ngờ đáng nhớ tăng thêm giá trị cho thương hiệu.

Khi những bất ngờ thú vị này trở thành một phần của chiến lược nội dung, chúng trở thành điểm nhấn khiến cho người xem nhớ đến lâu hơn và cũng là nhân tố khiến cho chiến dịch của bạn viral khắp Internet. Các yếu tố bất ngờ cũng làm cho khán giả trông đợi nhiều hơn vào các quân át chủ bài từ nhà sản xuất. Nếu nội dung bạn đưa ra đủ “đắt”, khách hàng sẽ liên hệ giữa nội dung bạn truyền tải với thương hiệu của bạn. Vậy nên, hãy cố gắng thỏa mãn những gì khách hàng đang mong ngóng

3. Đừng để trí tưởng tượng cạn dần

Bing Bong là một người bạn do Riley tưởng tượng ra khi cô bé chỉ mới 2, 3 tuổi. Nhưng khi lớn lên, cô bé dần quên mất người bạn này và Bing Bong muốn tác động vào các quả cầu trí nhớ chứa những khoảnh khắc cô bé chơi với người bạn tưởng tượng Bing Bong. Khoảnh khắc Bing Bong hi sinh bản thân để cô nàng Vui trở lại với Cơ quan cảm xúc của Riley nhắc nhở chúng ta về những gì có thể xảy ra khi chúng ta ngưng tưởng tượng.

Đôi khi những người làm content marketing chú ý quá nhiều đến các chuẩn mực trong nghề mà quên đi việc để cho trí tưởng tượng được tự do phát triển. Một mớ những chi tiết nhỏ nhặt mà content marketing phải để ý sẽ bóp chết không gian sáng tạo của họ.

Chính vì thế, content marketer phải khéo léo cân bằng giữa sáng tạo và những chuẩn mực trong nghề. Sự phối hợp nhuần nhụy giữa hai yếu tố này khiến cho nội dung truyền tải trở nên mạch lạc, hấp dẫn và có tác động khó quên đối với người tiếp nhận.

4. Thay đổi là cần thiết

Riley không thích di chuyển từ Minnesota đến San Francisco, điều này khiến cô bé buồn bã, căng thẳng, lo lắng và cáu kỉnh. Chính sự kiện này dẫn đến một loạt các tai ương trong Cơ quan điều khiển cảm xúc của Riley và làm đổ vỡ một loạt Đảo cá tính của cô bé.

Tuy nhiên, đến cuối phim, sau khi các xáo trộn trong tâm trí của cô bé được giải quyết hết, một loạt Đảo cá tính mới được hình thành.

Đối mặt với hằng hà sa số các phương tiện truyền thông cùng sự thay đổi xu hướng liên tục, các content marketer buộc phải làm những việc vượt quá chuyên môn của họ. Họ cần nhận ra rằng những thay đổi này là những kinh nghiệm mới có thể giúp họ phát triển trên cả cương vị là người làm marketing cũng như chính bản thân họ.

Không chỉ trau dồi kỹ năng, họ cũng sẽ có được những cái nhìn mới mẻ về mọi mặt cuộc sống, cũng như các kiến ​​thức giúp bản thân phong phú thêm kỹ năng mới.

5. Để ý tới mọi vấn đề

Sau khi mẹ của Riley phát hiện những thay đổi trong hành vi và thái độ của cô con gái vốn rất vui vẻ của mình, cô tìm kiếm sự trợ giúp từ chồng mình nhưng vô hiệu. Sự thiếu tập trung của ông khiến cho cả vợ lẫn con gái đều quay ra cáu kỉnh với cha của Riley.

Nếu không chú ý tới yếu tố tình cảm và xu hướng hiện hành, nội dung bạn truyền tải có thể trở nên xa cách đối với khán giả. Cũng như vậy, nếu không sử dụng dữ liệu về thị trường và các công cụ content marketing nhằm đón đầu các thay đổi chóng mặt, bạn có thể mất đi các khách hàng trung thành nhất.

Yếu tố thị giác chi phối content marketing. Sử dụng màu sắc nhạt nhòa và hình ảnh không cân xứng giờ đây là một ý tưởng tồi. Hãy tận dụng mọi dữ liệu có trong tay để không bất ngờ với mọi thay đổi. Hãy luôn luôn đặt mình trong trạng thái chú ý cao độ.

6. Theo sát

"Inside Out" khiến người xem muốn nhiều hơn nữa. Thước phim về ngày hẹn hò đầu tiên của Riley xuất hiện trong bản DVD và Blu-Ray của bộ phim đã khiến người xem mê mẩn. Các thước phim ngắn nâng sự tập trung vào cha mẹ của Riley và cảm xúc của họ, thứ ít xuất hiện trong "Inside Out".

Khi phác thảo một chiến lược content marketing, những nỗ lực không nên dừng lại ở chính những nội dung đó.

Hãy theo sát các nội dung có khả năng củng cố giá trị của nội dung chính. Các thước phim ngắn bên lề của Pixar cho thấy họ rất biết cách nắm bắt cơ hội và chiều khán giá ngay sau thành công của "Inside Out".

Nguồn : Theo Saga.vn
Hà Anh

Saga App

Saga App