19 bước kiểm toán SEO

Ngọc Quỳnh
17/12/2019 - 10:00 4302     0

Brian Dean là một trong những chuyên gia về SEO được săn đón nhất thế giới. Những lời khuyên của anh được đón nhận bởi các marketer từ các công ty lớn như Apple, Disney, IBM, Amazon,...

Bài viết này là hướng dẫn chi tiết của Brian Dean về quy trình kiểm toán SEO một cách chính xác. 

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist-for-2019

Đây là một cách kiểm toán trang không đòi hỏi quá nhiều kỹ thuât. Nếu bạn không quá rành về kỹ thuật, bạn sẽ thích các bước đơn giản trong hướng dẫn này.

  • Bước # 1: Tìm và xóa các trang Zombie pages
  • Bước # 2: Kiểm tra xem trang web của bạn có thân thiện với thiết bị di động không
  • Bước # 3: Đảm bảo Google chỉ lập chỉ mục MỘT phiên bản trang web của bạn
  • Bước # 4: Tăng tốc trang web của bạn
  • Bước # 5: Tìm và khắc phục sự cố lập chỉ mục
  • Bước # 6: Kiểm tra lưu lượng truy cập không phải trả tiền 
  • Bước # 7: Cải thiện SEO trên trang 
  • Bước # 8: Thiết lập theo dõi thứ hạng từ khóa
  • Bước # 9: Phân tích Backlinks của bạn
  • Bước # 10: Khắc phục các liên kết bị hỏng
  • Bước # 11: Phân tích đối thủ cạnh tranh
  • Bước # 12: Làm cho nội dung của bạn tốt hơn gấp 10 lần
  • Bước # 13: Tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng 
  • Bước # 14: Cải thiện kiến ​​trúc trang web của bạn
  • Bước # 15: Viết lại các thẻ Meta bị trùng lặp
  • Bước # 16: Khởi chạy tạo một skyscraper post
  • Bonus 1: Tận dụng từ các liên kết nội bộ của bạn
  • Bonus 2: Sử dụng Công cụ kiểm tra trang web
  • Bonus 3: Tối ưu hóa các Snippet nổi bật

Trên thực tế, đây là quy trình tương tự đã giúp tôi tăng lưu lượng truy cập tự nhiên năm 2018 đến 30,84% so với năm 2017.

The-19-step-seo-audit-checklist

Bước #1: Tìm và xóa các trang Zombie 

Nhập trang web: yourwebsite.com vào Google.

The-19-Step-SEO-Audit-ChecklistĐiều này sẽ cho bạn thấy có bao nhiêu trang Google đã lập chỉ mục:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Nếu con số này cao hơn bạn nghĩ, bạn không phải là người duy nhất đâu.

Trong thực tế…

Hầu hết các trang web có các trang được lập chỉ mục nhiều hơn 50% so với bình thường.

(Tôi gọi những trang này là trang Zombie)

Hóa ra, việc xóa trang Zombie có thể giúp bạn có thêm nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

Ví dụ: Sean từ Proven đã xóa hơn 900 trang Zombie khỏi trang web của anh ấy. Việc đó giúp tăng lưu lượng truy cập Google của anh ấy lên gần 50%:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Tại sao điều này có hiệu quả rất tốt?

Google đã nói rằng nhiều nội dung hơn không làm cho trang web của bạn tốt hơn.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và khi bạn xóa trang Zombie, bạn cung cấp cho Google những gì nó muốn.

Mẹo: Xóa trang Zombie cũng làm cho phần còn lại của kiểm toán SEO trong hướng dẫn này dễ hơn RẤT NHIỀU. Ít trang hơn = ít vấn đề hơn

Đây là các loại trang Zombie phổ biến nhất:

  • Trang lưu trữ
  • Trang danh mục và thẻ (WordPress)
  • Trang kết quả tìm kiếm
  • Thông cáo báo chí cũ
  • Nội dung copy
  • Nội dung mỏng (<50 từ)

Bước #2: Kiểm tra xem trang web của bạn có thân thiện với thiết bị di động không

SEO trên di động ngày càng quan trọng hơn bao giờ hết.

Tại sao?

Trước hết, 60% tìm kiếm của Google hiện đều đến từ các thiết bị di động.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Tiếp theo, Google gần đây đã bắt đầu sử dụng Thuật toán di động đầu tiên của họ.

The-19-step-seo-audit

Điều này có nghĩa là Google hiện sử dụng phiên bản di động của trang web của bạn để tìm kiếm trên thiết bị di động VÀ máy tính để bàn.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Câu hỏi được đặt ra là: Làm thế nào để bạn biết trang web của bạn có thân thiện với thiết bị di động hay không ?

Sử dụng Google’s Mobile-Friendly Testing Tool - Công cụ kiểm tra thân thiện với thiết bị di động của Google.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Chỉ cần gõ tên trang web của bạn vào công cụ (ví dụ như trang Backlinko của tôi)

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

và bạn sẽ xem liệu Google có coi trang web của bạn là tối ưu cho thiết bị di động hay không.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Bước #3: Đảm bảo Google lập chỉ mục MỘT phiên bản trang web của bạn

Bạn có biết rằng có thể có các phiên bản khác nhau của trang web của bạn được lập chỉ mục trong Google không?

Đúng vậy đấy

Ví dụ: đây là 4 phiên bản khác nhau của cùng một trang:

  • http://yoursite.com
  • https://yoursite.com
  • http://www.yoursite.com
  • https://www.yoursite.com

Đối với tôi và bạn, chúng rất giống nhau. Nhưng với Google thì không phải vậy.

Và trừ khi bạn chuyển hướng các phiên bản này đúng cách, Google sẽ xem xét chúng là các trang web hoàn toàn riêng biệt.

May mắn thay, điều này rất dễ kiểm tra và sửa lỗi.

Chỉ cần nhập từng phiên bản khác nhau vào trình duyệt của bạn.

Tất cả chúng nên cuối cùng nên hiển thị cùng một URL:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Vậy là ổn.

Nếu một phiên bản trang web của bạn không được chuyển hướng đúng cách, không phải lo lắng.

Chỉ cần 301 chuyển hướng nó đến phiên bản bạn muốn sử dụng.

Sau đó, chuyển sang bước #4.

Bước #4: Tăng tốc trang web của bạn

Một vài năm trước Google đã xác nhận rằng tốc độ tải trang của bạn là một yếu tố xếp hạng.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và họ đã tung ra một bản cập nhật mới khiến tốc độ thậm chí còn quan trọng hơn.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Đây là cách để cải thiện tốc độ trang web của bạn

Đầu tiên, dọn sạch mã HTML 

Bạn có thể dễ dàng tìm thấy các vấn đề với mã của mình với PageSpeed ​​Insights.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Đừng chỉ phân tích mỗi trang chủ. Hãy kiểm tra 2-3 trang nội bộ (các bài đăng trên blog, trang dịch vụ và trang chuyên mục)

Thứ hai, chạy thử nghiệm tốc độ.

Loại thử nghiệm này sẽ tải trang và cho bạn biết về có tắc nghẽn ở đâu.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Cá nhân tôi sử dụng WebPageTest.org. Nhưng bạn cũng có thể dùng GTMetrix 

Thứ ba, nén hình ảnh.

Hình ảnh khổng lồ có thể khiến tốc độ trang web của bạn siêu chậm.

Đó là lý do tại sao tôi khuyên bạn nên nén hình ảnh của mình bằng một nền tảng như Kraken.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Mẹo: Hãy nâng cấp lưu trữ của bạn. Nếu bạn chi 10 đô la mỗi tháng cho việc lưu trữ, thì đừng hy vọng thời gian tải nhanh. Vài năm trước, tôi đã chuyển từ một máy chủ ngân sách sang lưu trữ cao cấp $200 / tháng. Và sự khác biệt về tốc độ thật đỉnh.

Bước #5: Tìm và khắc phục sự cố lập chỉ mục

Tiếp theo là tìm các trang mà Google không lập chỉ mục.

Để làm điều đó, hãy khởi động Google Search Console.

Báo cáo phạm vi chỉ mục cho bạn thấy một danh sách các trang không thể lập chỉ mục vì một số lý do nào đó.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Như bạn có thể thấy, Backlinko không có nhiều lỗi.

Tất cả đều tốt phải không?

Có lẽ.

Để kiểm tra lại xem có phải mọi thứ đều ổn hay không, tôi khuyên bạn nên sử dụng một công cụ SEO miễn phí - Screaming Frog.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Screaming Frog thu thập dữ liệu trang web của bạn giống như Google. Và nó cho bạn biết về các trang mà nó không thể truy cập.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

(Ví dụ: nếu bạn vô tình chặn một trang bằng tệp robot.txt, hoặc trang đó có thẻ noindex).

Vì vậy, nếu bạn tìm thấy một trang bị chặn, hãy kiểm tra kỹ xem có phải bạn chủ ý muốn chặn trang đó hay không.

Ví dụ, chúng tôi phân trang các bình luận ở đây tại Backlinko.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và tôi không muốn Google lập chỉ mục cho mỗi trang bình luận. Vì vậy, chúng tôi đặt một thẻ noindex trên các trang đó.

The-19-Step-SEO-Audit-ChecklistTrong trường hợp này, các trang bị chặn là có chủ ý.

Và một khi bạn đã xác nhận rằng Google có thể truy cập tất cả các trang mà bạn muốn nó truy cập, hay đến bước tiếp theo

Bước #6: Kiểm tra lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn

Bây giờ hãy xem lưu lượng truy cập hữu cơ mà bạn đang nhận được bằng Google Analytics.

Sau đó, đi đến Acquisition (Đạt được) >> All Traffic (Tất cả lưu lượng) >> Channels (Các kênh)

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Nhấn vào Organic Search (Tìm kiếm hữu cơ)

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và bạn sẽ thấy chính xác có bao nhiêu người đã truy cập trang web của bạn từ các công cụ tìm kiếm vào tháng trước.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Tiếp theo, đặt ngày đến 6-8 tháng trước.

Và bạn sẽ thấy liệu lưu lượng truy cập có đang đi đúng hướng hay không

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Như bạn có thể thấy, lưu lượng truy cập không phải trả tiền của tôi đã tăng dần từ tháng 2 đến tháng 6 năm 2018.

Nếu lưu lượng truy cập hữu cơ của bạn bằng phẳng (hoặc giảm) thì cũng không cần phải lo lắng.

Mục tiêu trong bước này chỉ là để xem bạn ở đâu.

Mọi thứ sẽ bắt đầu được cải thiện khi bạn hoàn thành quá trình kiểm toán SEO này.

Bước #7: Cải thiện SEO On-page 

Seo on-page là rất quan trọng

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Bạn có thể không có thời gian để tối ưu hóa mọi trang trên web của bạn.

May mắn thay, bạn không cần phải làm vậy. 

Thay vào đó, đây là những gì bạn cần làm

Đầu tiên, xác định 5 trang quan trọng nhất của bạn.

Các trang này có thể:

  • Nhắm mục tiêu một từ khóa quan trọng
  • Nhận ít lưu lượng truy cập hơn so với trước đây
  • Đã xếp hạng tốt nhưng vẫn thể tiếp tục lọt vào top 5

Ví dụ…

Gần đây tôi đã xuất bản một danh sách các công cụ xây dựng liên kết yêu thích của tôi.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Bên cạnh những điều cơ bản (như bao gồm từ khóa trong thẻ tiêu đề), tôi đã làm rất nhiều việc để tối ưu hóa trang này.

Và bởi vì nó đã hiện ở trang kết quả tìm kiếm đầu tiên cho từ khóa tôi nhắm mục tiêu...

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

nên nó có tiềm năng lọt vào top 5 kết quả tìm kiếm.

Hãy tập trung vào 5 chiến lược sau:

  • Bao gồm từ khóa trong thẻ tiêu đề của bạn
  • Bao gồm từ khóa trong 100 từ đầu tiên
  • Thêm 5+ liên kết bên ngoài
  • Thêm 5+ liên kết nội bộ
  • Sử dụng từ khóa LSI

Bước #8: Thiết lập theo dõi thứ hạng từ khóa

Có hàng triệu công cụ để theo dõi thứ hạng, nhưng với công cụ tốt nhất đối với tôi là SEMrush.

Tại sao?

SEMrush tuyệt vời bởi vì nó không chỉ theo dõi các từ khóa bạn cung cấp cho nó.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Điều thú vị về SEMrush là nó tự động tìm các từ khóa mà bạn xếp hạng.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Quá tuyệt!

Bước #9: Phân tích Backlink

Không nghi ngờ gì nữa: backlinks vẫn thực sự rất quan trọng.

Trên thực tế, nghiên cứu của chúng tôi về 1 triệu kết quả tìm kiếm cho thấy các backlink có tương quan với thứ hạng nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Để phân tích backlink:

Đầu tiên, nhập trang chủ của bạn vào một công cụ phân tích backlink.

(Tôi sử dụng Ahrefs cho bước này. Nhưng bạn cũng có thể sử dụng Majestic SEO hoặc Moz)

Và bạn sẽ nhận được một báo cáo về các liên kết của bạn:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Sau đó, hãy kiểm tra miền liên quan

Số miền liên quan = số lượng trang web liên kết với bạn.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Đừng quá căng thẳng về con số. Bạn chỉ đang kiểm tra xem mình đang ở đâu thôi mà/

Bạn cũng nên xem điểm Domain Authority. Mỗi công cụ sẽ có tên riêng của nó cho chí sổ này

(Ví dụ: Ahrefs gọi nó là Domain Rating)

Nhưng ý tưởng là như nhau:

Domain Authority cho bạn biết trang web của bạn có bao nhiêu quyền dựa trên sự kết hợp giữa số lượng và chất lượng của các backlink của bạn.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Cuối cùng, tìm kiếm các liên kết độc hại.

Để làm điều đó, hãy xem văn bản neo phổ biến nhất trong hồ sơ liên kết của bạn:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Nếu bạn thấy rất nhiều văn bản neo có thương hiệu (như Backlinko và Backlinko.com, thì bạn ổn)

May mắn thay, đó là trường hợp với hồ sơ liên kết của tôi:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Nhưng nếu bạn nhận thấy rất nhiều văn bản neo có nhiều từ khóa (như "SEO blog" và "SEO training company"), thì đó là một dấu hiệu của một hồ sơ liên kết độc hại.

Ở đây, một ví dụ về một hồ sơ liên kết với văn bản neo spam:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và nếu bạn muốn đào sâu hơn, hãy xem một số backlink của bạn.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Hầu hết các backlink của bạn nên đến từ các trang web THỰC SỰ.

Ví dụ: bạn có thể thấy rằng hầu hết các liên kết của tôi đến từ blog và các trang tin tức viết về digital marketing và SEO (đây là điều tốt)

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Nhưng nếu bạn nhận thấy rằng hầu hết các liên kết của bạn là từ các trang web mờ ám, bạn có thể muốn bỏ các liên kết đó.

Mẹo: Liên kết spam là một phần bình thường của bất kỳ hồ sơ liên kết nào. Vì vậy, đừng căng thẳng nếu bạn thấy một vài liên kết mờ ám

Bước #10: Khắc phục các liên kết bị hỏng

Một vài năm trước, Google tuyên bố sẽ không mất ngủ vì các liên kết hỏng, tức là GoogleBot có thể giải quyết các link hỏng, nhưng người dùng thì không thể.

Thế có nghĩa là các liên kết bị hỏng rất tệ cho trải nghiệm người dùng và có thể làm hại đến SEO.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Đây là cách khắc phục các liên kết bị hỏng trên trang web của bạn:

Đầu tiên, tìm các trang bị hỏng trên trang web của bạn mà Google không thể lập chỉ mục.

Bạn có thể tìm thấy thông tin này trong Google Search Console - Báo cáo chỉ mục.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Bạn sẽ thấy điều này nếu các trang của bạn gặp lỗi Google 404:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Đôi khi bạn xóa các trang vì một lý do nào đó (ví dụ: bạn đã xóa một loạt các trang Zombie).

Nếu vậy, bạn không cần phải làm gì cả. Google cuối cùng sẽ ngừng coi các trang hỏng này là vấn đề

Nhưng nếu Google không thể truy cập một trang mà bạn muốn xếp hạng, bạn sẽ muốn sao lưu trang đó càng sớm càng tốt.

Tiếp theo, sử dụng một công cụ để tìm các liên kết bên trong và bên ngoài bị hỏng.

Bạn có thể sử dụng Ahrefs 

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

hoặc một công cụ miễn phí như Broken Link Check.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Bước #11: Phân tích đối thủ cạnh tranh

Đây là cách để làm điều đó:

Đầu tiên, tìm đối thủ từ khóa tốt nhất của đối thủ cạnh tranh của bạn

Bạn có thể dễ dàng tìm thấy thông tin này bằng SEMrush

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

hoặc Ahrefs.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Nếu đối thủ của bạn được xếp hạng cho các từ khóa này, bạn cũng có cơ hội xếp hạng cho chúng - điều này khiến chúng trở thành những từ khóa TUYỆT VỜI để nhắm mục tiêu.

Thứ hai, kiểm tra các trang đang được xếp hạng cho các từ khóa đó.

Sau đó, tìm xem các trang này có điểm chung gì. Bằng cách đó, bạn sẽ biết được loại nội dung nào có hiệu quả nhất trong thị trường ngách của bạn.

Ví dụ: nếu bạn xem một số trang xếp hạng cao nhất của tôi

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Bạn có thể nhận thấy rằng nội dung của tôi:

  • Là dạng dài (3k + từ)
  • Chứa hình ảnh và hình minh họa tùy chỉnh
  • Trích dẫn nghiên cứu, dữ liệu và báo cáo từ Google
  • Không quá nặng về kỹ thuật

Cuối cùng, xem các liên kết đến các trang đó.

Để làm điều đó, hãy nhập một URL vào Ahrefs.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và hãy xem các liên kết trỏ đến trang đó.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Điều này cho bạn biết những người có ảnh hưởng trong thị trường ngách của bạn là ai. Bằng cách đó, bạn có thể bắt đầu xây dựng mối quan hệ với họ.

(Điều này sẽ có ích khi bạn bắt đầu với việc xây dựng liên kết)

Bước #12: Làm cho nội dung của bạn tốt hơn gấp 10 lần

Quay lại bước 7, bạn đã tối ưu hóa SEO 5 trong số các trang quan trọng nhất của bạn.

Và giờ là thời gian để làm cho nội dung trên các trang đó tốt hơn gấp 10 lần.

Tại sao?

Rất đơn giản:

Để được xếp hạng cao, nội dung của bạn cần phải cực đỉnh.

Đây là cách làm cho những trang đó tốt hơn gấp 10 lần:

1. Giới thiệu RẤT ngắn.

Không ai muốn đọc những lời giới thiệu dài dòng như thế này:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Thay vào đó, hãy làm phần giới thiệu của bạn ngắn gọn và đáng yêu:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

2. Đoạn văn nhỏ.

Mọi người không đọc online. Họ chỉ lướt qua thôi.

Và các đoạn nhỏ giúp họ tiêu thụ nội dung của bạn tốt hơn.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

3. Rất nhiều tiêu đề phụ.

Tiêu đề phụ giúp chia nhỏ nội dung của bạn thành các phần dễ tiêu hóa hơn.

Hãy sử dụng chúng sớm và thường xuyên.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

4. Sử dụng hình ảnh và video

Đa phương tiện làm cho nội dung của bạn hấp dẫn hơn rất nhiều.

(Thêm vào đó, hình ảnh giúp mọi người dễ hiểu hơn)

Ví dụ: trong bài đăng về kiểm toán SEO này, tôi sử dụng rất nhiều hình ảnh

Và vì nội dung của tôi dễ đọc và dễ hiểu, nên người dùng trung bình dành 05:08 trên trang đó:

 The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Bước #13: Tối ưu hóa cho tín hiệu UX

RankBrain là thuật toán AI mới của Google.

Không giống Google cũ, RankBrain đo lường cách người dùng tương tác với trang web của bạn.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Nghĩa là: 

Để xếp hạng trên Google ngày nay, bạn cần tối ưu hóa Tín hiệu UX.

Nói cách khác, nội dung của bạn cần làm cho người dùng hài lòng.

Khi bạn làm như vậy, Google sẽ tăng thứ hạng cho bạn.

Ví dụ…

Một thời gian trước tôi nhận thấy rằng bài đăng này trên trang web của tôi không được xếp hạng tốt.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

(Nó đang lơ lửng giữa vị trí thứ 10 và 15 cho từ khóa mục tiêu của tôi: SEO Campaign)

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và khi nhìn vào nội dung của mình, tôi nhận ra tại sao

Nội dung của tôi đã không cung cấp cho mọi người tìm kiếm về chiến dịch SEO những gì họ muốn.

Thay vì các bước, họ chỉ tìm thấy một case study về MỘT chiến lược cụ thể

Bài viết của tôi cũng có rất nhiều ảnh chụp màn hình lỗi thời:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Nói ngắn gọn:

Vì nội dung của tôi không được tối ưu hóa tín hiệu UX, Google đã chôn vùi nó.

Vì vậy, tôi quyết định đại tu toàn bộ bài viết.

Cụ thể, tôi đã:

  • Thay thế case study bằng hướng dẫn từng bước
  • Bao gồm nhiều mẹo hữu dụng hơn cho người SEO mới bắt đầu và trung bình
  • Đã thêm ví dụ từ một số ngành công nghiệp khác nhau
  • Và hơn thế nữa

Cuối cùng, tôi đã có một phần nội dung cập nhật phù hợp HOÀN HẢO cho ai đó đang tìm kiếm chiến dịch SEO

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Chắc chắn, bởi vì nội dung của tôi được thiết kế để làm cho người tìm kiếm Google hài lòng, trang của tôi nhanh chóng đi từ vị trí số 15 lên vị trí số 4 trên Google.

Và gần đây nó đã đạt vị trí số 1:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Quá đỉnh.

Bước #14: Cải thiện kiến ​​trúc trang web của bạn

Kiến trúc trang web đơn giản là cách các trang được tổ chức trên trang web của bạn

Hóa ra, kiến ​​trúc trang web thật sự quan trọng đối với SEO.

Tại sao?

Hai lý do:

Đầu tiên, kiến ​​trúc trang web giúp các công cụ tìm kiếm tìm và lập chỉ mục tất cả các trang của bạn.

Khi kiến trúc trang web quá hỗn loạn, Google sẽ khó có thể tìm ra tất cả các trang

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Nhưng khi kiến ​​trúc trang web của bạn liên kết các trang tốt, Google có thể dễ dàng tìm và lập chỉ mục cho toàn bộ trang web của bạn.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Thứ hai, kiến ​​trúc cho Google biết trang nào trên trang web của bạn là quan trọng nhất.

Nói chung, một trang càng gần trang chủ của bạn, nó càng quan trọng.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Câu hỏi là:

Kiến trúc trang web của bạn nên trông như thế nào?

Chà, tôi biết tôi đã nói rằng bài viết kiểm toán SEO này sẽ không quá nặng về kỹ thuật.

Vì vậy, tôi sẽ nói thật đơn giản.

Bạn muốn giữ kiến ​​trúc trang web của bạn bằng phẳng.

Nói cách khác, không phải như thế này:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Thay vào đó, bạn muốn nó trông như thế này:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

(Siêu phẳng)

Hoặc nói cách khác:

Không nên mất hơn 3 lần click để đi từ trang chủ đến bất kỳ trang nào trên trang web của bạn.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Trong một số trường hợp, bạn sẽ cần một nhà phát triển web để đại tu hoàn toàn điều hướng trang web của bạn.

Nhưng bạn cũng có thể thêm các liên kết nội bộ vào các trang khác nhau

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

và thêm liên kết vào thanh bên:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Miễn là người dùng có thể truy cập bất kỳ trang nào của bạn sau 3 lần nhấp hoặc ít hơn.

Bước #15: Viết lại các thẻ Meta trùng lặp

Google đã nói rằng thẻ tiêu đề và mô tả meta là những yếu tố dễ dàng đạt được trong SEO

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và tôi phải đồng ý với điều đó.

ĐẶC BIỆT là khi nói đến việc sửa các tiêu đề và mô tả trùng lặp.

May mắn thay, bạn có thể dễ dàng tìm thấy các metas trùng lặp trong Google Search Console (cũ).

Chỉ cần đi đến Search Appearance (Giao diện tìm kiếm) → HTML Improvements (Cải tiến HTML).

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và bạn sẽ nhận được một danh sách các metas trùng lặp:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Trong trường hợp của tôi, tôi có 8 trang với cùng một mô tả:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Đây là tất cả các trang khác nhau trong blog feed của tôi (dù sao thì chúng cũng không được lập chỉ mục). Vì vậy, không có vấn đề gì lớn.

Nhưng nếu các trang quan trọng trên trang web của bạn có các thẻ meta trùng lặp, tôi khuyên bạn nên viết lại chúng càng sớm càng tốt.

Bước #16: Khởi chạy một Tòa nhà chọc trời

Bước cuối cùng của kiểm toán SEO này là xuất bản một phần nội dung bằng Kỹ thuật Nhà chọc trời (The Skyscraper Technique).

Tại sao?

Nó giúp Google nhanh chóng tìm và lập chỉ mục tất cả các thay đổi bạn vừa thực hiện.

Ví dụ: hãy nhìn vào sự tăng đột biến trong số các trang được thu thập thông tin mỗi ngày, bất cứ khi nào tôi xuất bản một cái gì đó mới:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Tóm tắt cách thực hiện kỹ thuật này như sau:

Đầu tiên, hãy kiểm tra 10 kết quả hàng đầu cho một từ khóa mà bạn muốn xếp hạng.

Ví dụ: gần đây tôi đã xuất bản một đoạn nội dung có tên: 27 Ways to Increase Website Traffic (27 cách để tăng lưu lượng truy cập trang web)

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Trước khi viết, tôi đã phân tích trang đầu tiên cho các từ khóa như "How to get more traffice" (cách để có thêm lưu lượng truy cập).

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Nội dung tôi tìm thấy khá tốt. Nhưng không có gì đặc biệt.

Tiếp theo, hãy xuất bản nội dung tốt hơn 5 lần những gì bạn tìm thấy.

Tôi đã đưa mọi thứ lên một tầm cao mới với bài viết của tôi.

Làm cách nào?

Tôi nêu rất nhiều bước chi tiết,

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

ảnh chụp màn hình, và các kỹ thuật đang hiệu quả NGAY BÂY GIỜ:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Cuối cùng, đã đến lúc để quảng bá bài viết của bạn.

Đây là phần quan trọng chính.

Khi Google thấy quá nhiều người (và các liên kết) đến trang web của bạn, nó sẽ nghĩ: "Trang này đang tăng lên quá nhanh. Cần chạy Googlebot để kiểm tra ngay."

(Giống như tôi đã đề cập trước đó, điều này giúp Google xử lý nhanh chóng tất cả các thay đổi bạn đã thực hiện cho trang web của mình).

Trong trường hợp của tôi, tôi đã gửi một bản tin cho những người đăng ký nhận tin qua email của tôi:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và quảng bá nó trên Facebook, LinkedIn và Twitter:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Bonus 1: Đạt được nhiều hơn từ các liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ là một trong những chiến lược SEO bị đánh giá thấp nhất trên hành tinh.

Câu hỏi là:

Làm thế nào để liên kết nội bộ đúng cách?

Rất đơn giản:

Hãy chắc chắn rằng bạn liên kết đến các trang ưu tiên nhiều nhất có thể.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Bạn có thể thấy tất cả các liên kết nội bộ của trang web trong GSC.

Đi đến Search Traffic (Lưu lượng tìm kiếm) → Internal Links (Liên kết nội bộ).

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và bạn sẽ thấy các trang có nhiều liên kết nội bộ nhất

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Mẹo: Bạn có thể tìm thấy một số trang không quan trọng trong báo cáo này. Ví dụ: bạn có thể có nhiều liên kết trỏ đến chính sách bảo mật hoặc trang liên hệ của bạn. Điều đó thường là bởi vì bạn liên kết đến các trang đó từ trang web điều hướng hoặc chân trang của bạn. Đừng lo lắng.

Bonus 2: Sử dụng Công cụ kiểm tra toán web

Tôi đã cố gắng để khiến cho quá trình kiểm toán SEO này không bị nặng về kỹ thuật nhất có thể

Nhưng nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về SEO kỹ thuật, tôi khuyên bạn nên sử dụng công cụ kiểm toán SEO.

Trên thực tế, tôi sử dụng và gợi ý cho bạn 2 công cụ.

Đầu tiên là Seobility.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Không giống như hầu hết các công cụ kiểm toán, Seobility rất dễ sử dụng. Thêm vào đó, các báo cáo rất đơn giản để hiểu và hành động.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Mặc dù SEMrush hầu hết được biết đến như một công cụ nghiên cứu từ khóa, nó có một tính năng kiểm toán chuyên sâu đáng ngạc nhiên.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Bonus 3: Tối ưu hóa cho Featured Snippet

Feature Snippet (Trích dẫn nổi bật) có thể tăng MẠNH lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn.

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Ví dụ: trước kia, tôi để trang này hiển thị ở vị trí Featured Snippet

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Và lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào trang đó tăng vọt như tên lửa:

The-19-Step-SEO-Audit-Checklist

Làm thế nào để nội dung của bạn được vào vị trí Featured Snippet?

Bạn cần phải:

  • Tối ưu hóa nội dung cho thiết bị di động
  • Cài đặt HTTPS
  • Sử dụng nhiều tiêu đề (thẻ H2 và H3)
  • Có câu trả lời ngắn cho các câu hỏi (42 từ)
  • Liên kết với các nguồn có thẩm quyền

Vậy là hết. 

Bây giờ đến lượt bạn thực hành.

Ngọc Quỳnh
Ngọc Quỳnh