Nội dung ở nửa phần đầu là những gì khách truy cập của bạn nhìn thấy ngay khi họ truy cập vào trang web của bạn. Nếu nội dung này rõ ràng, hấp dẫn và thuyết phục, nó có thể khiến cho họ khám phá phần còn lại của trang web. Tuy nhiên, nếu nó lộn xộn và chẳng gợi chút cảm hứng nào, họ sẽ thoát khỏi trang web của bạn còn nhanh hơn khi họ thoát ra khỏi một quảng cáo pop-up.
Trung bình chỉ với 15 giây để thu hút khách truy cập vào trang web, thiết kế hấp dẫn trên nội dung nửa phần đầu rất quan trọng để tạo ấn tượng tốt đầu tiên, giảm tỷ lệ thoát trang web và duy trì sự chú ý. Dưới đây, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn một số ví dụ tốt nhất về nội dung phần đầu để khiến cho nguồn cảm hứng của bạn tuôn chảy, vì vậy hãy đọc tiếp để lấy cảm hứng.
10 ví dụ hấp dẫn về các nội dung nửa đầu (Fold Content) để truyền cảm hứng cho chính bạn
1. Wistia
Là một trong những thương hiệu sáng tạo nhất trong ngành công nghiệp MarTech, nội dung nửa phần đầu của Wistia là một video về một người phụ nữ nhảy múa với một máy quay video màu hồng trong tay đáng nhẽ ra không nên là một điều ngạc nhiên với bất cứ ai.
Điều này làm cho trang chủ của họ thể hiện được sự tinh tế và tăng thêm sự phấn khích cho người xem, và cùng với một dòng copy đơn giản khuyến khích khách truy cập xem video tổng quan về công ty, trang chủ của họ đã thuyết phục được nhiều người xem video hơn một số trang chủ có thể làm.
2. Airbnb
Bằng cách đưa ra một bức ảnh sống động về cách sắp đặt phòng đầy phiêu lưu trong thiết kế nội dung nửa phần đầu của trang web, Airbnb mang đến cho người xem một cái nhìn “lén lút” về trải nghiệm họ có thể tham gia khi đặt một trong những ngôi nhà này. Và bằng cách đặt hình ảnh này trong tâm trí khách truy cập, họ đã thúc đẩy được hành động tìm kiếm chỗ ở trên trang web là một bước tiếp theo tự nhiên.
3. Velocity Partners
Không giống như hầu hết các thiết kế nội dung nửa phần đầu khác, Velocity Partners, một agency tiếp thị B2B, họ không cố gắng thuyết phục khách truy cập trang web của họ xem video tổng quan về công ty hoặc dùng thử sản phẩm. Thay vào đó, công ty khuyến khích khách truy cập tham gia một slideshow tương tác hấp dẫn giải thích tại sao các nhà tiếp thị sáng tạo cần tận dụng các định dạng nội dung mới để kể những câu chuyện mới mẻ hơn.
Bằng cách khơi dậy sự tò mò của khách truy cập trang web với dòng copy kích thích tư duy và thu hút sự chú ý của họ bằng hình ảnh như trong Tron, Velocity Partners có thể thuyết phục khách hàng tìm hiểu tại sao các nhà tiếp thị cần sáng tạo cách kể chuyện, và sau đó đổi mới dịch vụ của Velocity Partners .
4. VeryGoodCopy
VeryGoodCopy là một agency sáng tạo chuyên sản xuất các bài báo, trang đích, trang web và email cho các thương hiệu, nhưng trang chủ của họ không đề cập nhiều đến các dịch vụ đó, giống như hầu hết các công ty khác đều làm.
Thay vào đó, họ ngay lập tức mang đến cơ hội học cách thuyết phục - một kỹ năng mà mọi nhà tiếp thị muốn thành thạo - bằng cách tận dụng khoảng trắng rộng rãi, tiêu đề hấp dẫn, mô tả ngắn gọn về chủ đề nội dung, bằng chứng xã hội và lời kêu gọi hành động sinh động. Thiết kế nửa đầu đơn giản và hấp dẫn này có thể thu hút sự chú ý của khách truy cập và thuyết phục khách hàng kiểm tra các mục bài báo nhỏ của họ.
5. Shopify
Vì con người có thể xử lý thông tin hình ảnh nhanh hơn bốn lần so với cái chớp mắt, Shopify quyết định dựa nhiều vào hình ảnh hơn là văn bản copy khi tạo nội dung nửa đầu của họ. Để làm điều này, họ đã sử dụng các hình ảnh nghệ thuật và một video lôi cuốn có thể ngay lập tức thu hút sự chú ý của khách truy cập trang web của họ. Nhưng mặc dù họ ít sử dụng bất kỳ câu copy nào trên trang chủ, khẩu hiệu được đóng gói đầy đủ mục đích và có thể khiến khách truy cập bắt đầu với phần mềm của họ.
6. Ann Handley
Bằng cách nổi bật những thành tích ấn tượng của mình khi trở thành tác giả bán chạy nhất của Wall Street Journal và là đối tác tại MarketingProfs, Ann Handley ngay lập tức truyền đạt khả năng marketing ấn tượng của mình cho khách truy cập trang web của cô ấy. Cô cũng tận dụng không gian trắng, hình ảnh bản thân đang chào đón, khẩu hiệu hấp dẫn, câu copy hấp dẫn và lời kêu gọi hành động sôi nổi để thuyết phục khách truy cập cân nhắc làm việc với mình.
7. Mint
Thiết kế nội dung nửa trên đơn giản và chuyên nghiệp của Mint có thể thu hút hiệu quả người dùng mục tiêu của họ - những người quản lý chi phí một cách tỉ mỉ. Họ cũng bao gồm một hình ảnh ứng dụng của họ đang hoạt động và tương phản màu sắc tươi sáng, như màu cam và màu xanh lá cây, để thu hút sự chú ý của khách truy cập trang web. Ngoài ra, câu copy của họ rõ ràng, súc tích và truyền tải lợi ích công cụ của Google - quản lý tiền dễ dàng.
8. Drift
Thiết kế nội dung nửa trên của Drift có các hình ảnh quyến rũ của sản phẩm của họ trong thực tế, một hình ảnh mới mẻ của một người thật và câu copy thu hút sự chú ý, gây hứng thú cho khách truy cập trang web của họ. Bằng cách pha trộn cả ba yếu tố này vào trang chủ của họ trong khi vẫn tận dụng nhiều khoảng trắng, Drift có thể khiến khách truy cập trang web của họ chú ý và thuyết phục khách truy cập đăng ký tài khoản miễn phí.
9. InVision
Một trong những kiểu dáng đẹp hơn ở thiết kế nội dung nửa trên, trang chủ của InVision phủ các lớp copy sắc nét trên đầu trang thước phim chuyên nghiệp, năng động của video tổng quan về công ty của họ. Điều này cung cấp cho khách truy cập trang web của họ một cái tổng quát của video và lôi kéo họ xem nó. Chúng cũng bao gồm một CTA (Call to action) sôi động truyền tải họ cung cấp một phiên bản freemium của phần mềm, đây là bước đầu tiên dễ dàng thực hiện với công ty.
10. Animalz
Tương tự như VeryGoodCopy, Animalz là một agency nội dung marketing không “khủng bố” người truy cập trang web bằng cách truyền tải thông điệp về các dịch vụ của họ trong thiết kế nội dung nửa đầu. Thay vào đó, họ cung cấp cho khách truy cập cơ hội tìm hiểu về một số chiến lược marketing hàng đầu của thương hiệu SaaS. Họ cũng tận dụng khoảng trắng, làm nổi bật hình ảnh hấp dẫn, tạo ra một khẩu hiệu đơn giản nhưng mạnh mẽ và bao gồm một lời chứng thực thuyết phục của khách hàng để khuyến khích khách truy cập đăng ký nhận bản tin của họ.