Tìm kiếm  
 
 
DANH MỤC THUẬT NGỮ   

Xây dựng thương hiệu (Branding)


( Người gửi: NguyenTriDat  --   08/10/2007)

( Bình chọn: 1   --  Thảo luận: 3 --  Lượt xem: 3504)

 

Xây dựng thương hiệu là quá trình lựa chọn và kết hợp các thuộc tính hữu hình cũng như vô hình với mục đích để khác biệt hóa sản phẩm, dịch vụ hoặc tập đoàn một cách thức thú vị, có ý nghĩa và hấp dẫn. Để có thể xây dựng thương hiệu phát triển bền vững trong dài hạn, các doanh nghiệp có thể tham khảo năm bước sau: (1) Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu; (2) Định vị thương hiệu; (3) Xây dựng chiến lược thương hiệu; (4) Xây dựng chiến lược truyền thông; (5) Đo lường và hiệu chỉnh.
 
Bước 1: Xác định cấu trúc nền móng của thương hiệu.

Đây là bước quan trọng nhất của việc xây dựng thương hiệu vì nếu xây dựng sai lầm nền móng thì khó có thể điều chỉnh sau này. Các chất liệu cơ bản để xây dựng nền móng bao gồm:
 
  • Các nhận biết cơ bản của thương hiệu: là logo, màu sắc, đặc điểm nhận dạng giúp thương hiệu đó khác biệt với thương hiệu khác.
  •  Các lợi ích thương hiệu: là lợi ích thực tính lợi ích cảm tính và lợi ích cảm xúc của thương hiệu đó mang lại cho người tiêu dùng.
  •  Niềm tin thương hiệu-niềm tin nào chứng tỏ rằng thương hiệu sẽ mang lại lợi ích cho người dùng.
  • Tính cách thương hiệu: Nếu thương hiệu đó biến thành người thì người đó sẽ như thế nào, tính cách người đó ra sao?
  • Tinh chất thương hiệu là tóm tắt yếu tố tạo sự khác biệt và đặc trưng, thường được sử như câu slogan của thương hiệu
 
Bước 2: Định vị thương hiệu

Xác định vị trí của thương hiệu trong “não” của người tiêu dùng (người tiêu dùng sẽ nhớ gì về thương hiệu đó). Tại sao phải định vị?

  • Hàng ngày hàng giờ, người tiêu dùng tiếp nhận hàng núi thông tin, quá tải với trí nhớ của họ nên không thể nhớ được hết các thông tin thu nhận. Họ chỉ có thể nhớ những gì rõ ràng, đơn giản và khác biệt.
  • Nếu thương hiệu không được xác định rõ nằm ở đâu trong não người dùng thì họ không bao giờ nhớ được thương hiệu đó.
  • Định vị thương hiệu nhằm truyền thông tinh chất của thương hiệu một cách đồng nhất trên mọi phương tiện truyền thông từ đó xây dựng tài sản của thương hiệu
Bước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu

Sau khi đã định vị được thương hiệu, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược thương hiệu trong dài hạn (3 năm trở lên)bao gồm:
  • Mục tiêu của thương hiệu trong từng năm
  • Mức chi tiêu cho khuếch trương thương hiệu trong từng năm.
  • Kế hoạch tung sản phẩm mới theo từng năm.
  •   …vv     

Bước 4: Xây dựng chiến dịch truyền thông

  •  Sau khi đồng ý chiến lược về thương hiệu, người quản lý thương hiệu dựa trên ngân sách của năm thứ nhất để lên kế hoạch truyền thông cho cả năm.
  •  Kế hoạch bao gồm tháng nào tiêu bao nhiêu tiền, quảng cáo thông điệp nào, trên các kênh nào…vv.
Bước 5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông

Sau mỗi giai đoạn truyền thông, cần có sự đo lường hiệu quả của chiến dịch truyền thông để có sự hiệu chỉnh kịp thời.
 
Các thông tin thường phải được thu thập bao gồm:
  • Có bao nhiêu % người biết thương hiệu? 
  • Họ nhớ được những yếu tố nào của thương hiệu đó?
  • Họ có mối liên hệ/nhận xét về thương hiệu đó thế nào?
  • Có bao nhiêu % người dùng thử thương hiệu đó?
  • Có bao nhiêu % người tiếp tục dùng sau lần dùng thử?
  • Có bao nhiêu % người giới thiệu cho người khác về thương hiệu?

Lantabrand

 
 
  File gắn kèm:
 
Ðiểm trung bình:
Bình chọn:
 
 
Trao đổi  
 
  taichinhketoan 21/09/2009) Có ích: 0/0 Có ích  Không có ích  
 
Xây dựng Thương hiệu là cả một quá trình và là điều mà các Doanh nghiệp đều phải hướng tới, tuy nhiên, theo quan điểm của tôi, trước khi xây dựng Thương hiệu thì Doanh nghiệp cần phải bảo hộ Thương hiệu của mình trước. Đăng ký nhãn hiệu hàng hoá www.taichinhketoan.com.vn

1. Nhãn hiệu là gì? Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của tổ chức, các nhân khác nhau. Dấu hiệu dùng để phân biệt đó phải nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ảnh ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.

2. Tại sao phải đăng ký Nhãn hiệu? Dấu hiệu nhìn thấy được có thể được bảo hộ là Nhãn hiệu nếu dấu hiệu đó có khả năng phân biệt, không lừa dối người tiêu dùng và không có khả năng xung đột với các quyền đã được xác lập sớm hơn của các đối tượng khác như Nhãn hiệu, tên Thương mại, chỉ dẫn địa lý, hoặc kiểu dáng Công nghiệp của chủ thể khác.

Theo Luật Sở hữu Trí tuệ 2005, Nhãn hiệu được xác lập quyền trên cơ sở quyết định cấp văn bằng bảo hộ hoặc công nhận đăng ký Quốc tế của Cục Sở hữu Trí tuệ (trừ trường hợp là Nhãn hiệu nổi tiếng). Doanh nghiệp, Tổ chức, cá nhân Việt Nam muốn được hưởng quyền đối với Nhãn hiệu phải trực tiếp làm đơn xin cấp văn bằng Bảo hộ nộp tại Cục Sở hữu Trí tuệ hoặc uỷ quyền cho một Tổ chức Tư vấn Sở hữu Trí tuệ thực hiện các công việc liên quan.

Thảo Nguyên Xanh là tổ chức Tư vấn Sở hữu Trí tuệ chuyên nghiệp, một số khách hàng lớn đã tin tưởng giao phó công việc đăng ký Sở hữu Trí tuệ tại TNX như: Hệ thống siêu thị Lotte Mart, Lotus, Bio – Green, Fuvico, English Zone, Infochief, Asean Window, D&H Fashion, Atom, CEP, Quan Ca Restaurant, Viscomvina… và hàng ngàn Doanh nghiệp khác trải rộng khắp cả nước. Để được tham vấn kỹ hơn về thủ tục đăng ký Nhãn hiệu, đăng ký Thương hiệu logo, đăng ký Bản quyền Tác giả, Chất lượng hàng hóa, Đăng ký Mã số Mã vạch, Quý khách hãy gọi đến Hotline tư vấn hoàn toàn miễn phí: 0903034381

MỌI CHI TIẾT VUI LÒNG LIÊN HỆ: Công ty Cổ Phần Tư Vấn Đầu Tư Thảo Nguyên Xanh Trụ sở: 12N Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Đakao, Quận 1 ĐT: 0903034381 – 08.39118551 – 39118552 – 22411880 – 22411886. Fax: 08.39118579 Website: www.taichinhketoan.com.vn - Email: tuvan@taichinhketoan.com.vn Yahoo! Tư vấn trực tuyến: ducmaivn@yahoo.com

 
   
     
  DucDang 13/01/2009) Có ích: 1/1 Có ích  Không có ích  
 
Bạn xem bài này trên Saga nhé.
 
   
     
  khiemly 13/01/2009) Có ích: 0/0 Có ích  Không có ích  
 
Bài viết hay, tuy nhiên tôi thắc mắc là dùng tiếng Anh chữ nào cho đúng. Thương hiệu là Trade Mark hay Brand vì tôi nghe nói Brand là nhãn hiệu và gắn liền với sản phẩm

Cảm ơn anh chị.

 
   
     
 
     Gửi thảo luận  
     
   
 
( Tối đa1MB)
 
    (Ðể tham gia thảo luận, bạn cần Đăng nhập)  
 
 
 
::  THUẬT NGỮ LIÊN QUAN
12 tiêu chí đánh giá thương hiệu
Xây dựng, phát triển & quản trị thương hiệu mạnh như thế nào?
Mưu đồ vượt 5 cửa ải giành lấy 1 thương hiệu
Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của một địa phương
Sáu cách xây dựng thương hiệu qua dịch vụ khách hàng
Zappos way - Xây dựng thương hiệu theo phong cách độc đáo
Xây dựng thương hiệu hình tượng
Bàn về xây dựng thương hiệu cho BIDV sau CPH
Xây dựng thương hiệu điện tử - Nguyên tắc mới
Xây dựng thương hiệu: Không chỉ bằng sản phẩm
Xây dựng thương hiệu Việt Nam với 10 triệu USD
Xây dựng thương hiệu - chặng đường dài cho các doanh nghiệp Việt Nam
Mười bước cơ bản xây dựng thương hiệu dành cho doanh nghiệp trẻ
Xây dựng thương hiệu bán lẻ
Chuyên gia về định giá thương hiệu
Hỏi về vấn đề xây dựng thương hiệu
Những suy nghĩ về xây dựng thương hiệu thành công
Xây dựng thương hiệu: Tiết kiệm mà hiệu quả
Xây dựng thương hiệu với doanh nghiệp B2B
Định giá Thương hiệu: Bồ Câu
Hãy thử cùng nhau định giá Thương Hiệu Bia 999!
Định giá thương hiệu-phần II
Hai bài toán cơ bản cần giải khi Định Giá Thương Hiệu -- PI
Tôi có thắc mắc về định giá thương hiệu
Chuyện nhỏ về xây dựng thương hiệu
Cảm nhận về hội thảo:"Định giá thương hiệu & công ty"
Saganor bàn về định giá thương hiệu
Hai bài học về xây dựng thương hiệu
Bàn về xây dựng thương hiệu
Mô hình định giá thương hiệu
Xây dựng thương hiệu cá nhân
Xây dựng thương hiệu: cho công ty? cho sản phẩm? hay cho cá nhân?
Xây dựng thương hiệu của cá nhân, cách nào?
Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu (Phần cuối)
Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu (2)
Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu
Định giá thương hiệu
 
 
:: CÁC THUẬT NGỮ MỚI
 
 
 
 
 
ĐĂNG NHẬP
  Tên truy cập:
  Mật khẩu:

Quên mật khẩu

Tại sao Saga?

1 Bài viết vàng / 17 Bài viết bạc

  Liên hệ nóng:
YM: sagarina 
sagavietnam 
     Email: info@saga.vn

THUẬT NGỮ MỚI

  Giãn nhân công  
  Vùng được hỗ trợ  
  Phương pháp hấp thụ  
  Người bảo vệ kẻ yếu  
  Giả thuyết thu nhập tuyệt đối  
  Hàm tiêu dùng  
  Hàm tiêu dùng chéo  
  Xu hướng tiêu dùng biên  
  Phí trả chậm  
  Hệ thống kiểm soát nội bộ  

TRA CỨU NHIỀU NHẤT

  Ngân hàng thương mại (74816)  
  Bảng cân đối kế toán (68864)  
  IPO (57891)  
  Hệ số thu nhập trên vốn cổ phần (49705)  
  Dòng tiền chiết khấu (49487)  
  Thị trường chứng khoán (41633)  
  Tài chính (41433)  
  Giá trị hiện tại thuần (41203)  
  Hệ số thị giá và thu nhập cổ phiếu (40467)  
  Chứng khoán (31641)  

 

 

Đăng ký:140401 (Vàng: 18 - Bạc:11)

Thảo luận:38206

Thuật ngữ tài chính-kinhdoanh:1904

Hỏi đáp kinh tế-kinh doanh:1388

Counter:
hit counter

Chăm sóc kỹ thuật bởi  NVS

TRANG CHỦ  |  GIỚI THIỆU  |  SITEMAP |  ĐỐI TÁC  |  ĐIỀU KHOẢN  |  Ý KIẾN  |  LIÊN HỆ/QUẢNG CÁO
Liên hệ quảng cáo:
CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ TRỰC TUYẾN IP (IP MEDIA JSC)
Email: info@saga.vn
 
Hà Nội: Tâng 6, 25 Vũ Ngọc Phan, Đống Đa – ĐT: (04) 39446509
Đà Nẵng: Tầng 6, 76 Bạch Đằng – ĐT: (0511) 2466926
TP HCM: VietGlobe Office Building. Số 1 Đặng Dung, Quận I – ĐT: (08) 54041388
Giấy phép số 362/GP-BC do Cục Báo chí, Bộ Văn hoá-Thông tin cấp ngày 05/12/2006.
® Ghi rõ nguồn "saga.vn" khi bạn phát hành lại thông tin từ website này.