Saga - Một Việt Nam quyến rũ cộng đồng quốc tế về du lịch và kinh doanh

Một Việt Nam quyến rũ cộng đồng quốc tế về du lịch và kinh doanh

Mảnh đất hình chữ S tươi đẹp Việt Nam sắp được chính thức quảng bá trên phương tiện truyền thông quốc tế rất uy tín và lan tỏa khắp nơi: kênh truyền hình CNN. Đây là sự kiện khiến cho nhiều người Việt thấy hãnh diện và mong đợi. Còn gì thích hơn khi thấy tên tuổi quốc gia mà mỗi người chúng ta mang chứng minh thư hay hộ chiếu bên mình được giới thiệu rộng rãi tới công chúng toàn cầu. Ở đây xin tóm lược lại hành trình của sự kiện và những bước chờ đợi, qua các thông tin báo chí chính thức.

Kế hoạch quảng bá

Trước tiên là vào lúc tháng 8/2007, tân Bộ trưởng Văn hóa-Thể thao-Du lịch công bố kế hoạch tháng 10/2007, về "Việc quảng bá du lịch Việt Nam sẽ được phát chính thức trên kênh CNN từ tháng 10 tới." Một cơ hội để đưa "thương hiệu văn hóa-du lịch-kinh tế" Việt Nam tới với cộng đồng quốc tế. Sự phối hợp 3 ngành trong một bộ cũng góp phần tạo nhiều cơ hội để liên kết lại với nhau thực hiện nhiều nhiệm vụ Chính phủ giao cho Bộ.

Việc xúc tiến quảng bá về hình ảnh đất nước và con người Việt Nam, một đất nước có bề dày lịch sử và văn hoá, cũng như nhiều phong cảnh thiên nhiên hết sức đẹp, người dân hết sức thân thiện, hết sức cần thiết để làm cho thương hiệu du lịch Việt Nam có vị trí trong các nước ASEAN và trên thế giới.

Để có được chương trình tốt, Chính phủ đã giao cho Tổng cục Du lịch thống nhất với Bộ VH-TT trước đây xây dựng đề cương chi tiết nội dung các chương trình quảng bá du lịch Việt Nam để thuê kênh truyền hình quốc tế CNN thực hiện. Theo Vietnamnet (12/8/2007), vào tháng 8/2007, Bộ đã thống nhất với CNN về nội dung và phương thức tiến hành, và tiếp tục hoàn thiện một số chi tiết với CNN, để tháng 10 sẽ chính thức phát trên CNN hình ảnh đất nước Việt Nam. Bộ trưởng cho biết việc quảng bá có những mặt chưa tốt, cần phải khắc phục trong thời gian tới, làm cho hình ảnh về con người và đất nước Việt Nam phải được thế giới biết đến.

Theo ông Phạm Từ, nguyên Phó TCT Tổng cục Du lịch, Tổng cục Du lịch cần được nâng cấp và đổi mới thành Cơ quan xúc tiến du lịch quốc gia, chủ yếu công tác xúc tiến, nghiên cứu thị trường. Quản lý nhà nước là công việc của Bộ. Những người thuộc Cơ quan xúc tiến không phải ngồi tham mưu mà là những người tác chiến thực sự, đi nghiên cứu thị trường, tổ chức các sự kiện để quảng bá thu hút khách du lịch đến Việt Nam.

Ví như Vịnh Hạ Long sẽ có mặt trong cuộc bình chọn 7 kỳ quan thiên nhiên thế giới, nhưng có phải người dân Việt Nam nào cũng biết đến đâu. Vì thế, cần có chiến dịch quảng bá sâu rộng hơn, đảm bảo an ninh, vệ sinh môi trường ở những điểm mà du khách đến. Việc phối hợp tốt các chức năng sẽ giúp cải thiện con số thống kê chỉ khoảng 30% du khách quay lại Việt Nam, thông qua:

Đáp ứng về dịch vụ cho du khách.
Các điểm đến đa dạng và phong phú hơn, có nghĩa là nhiều sản phẩm tốt hơn.
Hướng dẫn viên du lịch phải đưa được thông điệp ở Việt Nam còn nhiều điều hấp dẫn, hãy quay lại đây để khám phá.

Thiếu nữ Hà Nội

Chính phủ ủng hộ công việc quảng bá

Tiếp theo, tới 7/9/2007, website Chính Phủ có thông báo việc Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng đồng ý cho Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch thực hiện việc quảng bá du lịch Việt Nam trên kênh truyền hình quốc tế CNN. Về nguyên tắc, việc quảng bá du lịch Việt Nam trên kênh truyền hình quốc tế CNN được thực hiện theo phương thức chỉ định thầu, kể cả việc sản xuất video clip phục vụ việc quảng bá du lịch.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch thực hiện việc quảng bá du lịch theo đúng mục tiêu đề ra để đạt hiệu quả, đồng thời, thực hiện theo đúng quy định của pháp luật về tư vấn kiểm soát phát sóng.

Theo dòng sự kiện, gần đây nhất Báo Lao động đưa thông báo về việc "Việt Nam sẽ "lên" CNN vào quý 3 năm nay," 17/09/2007. Trong tin, Báo nói tới những lời khen ngợi hình ảnh tươi đẹp của những người thực hiện chương trình như đạo diễn của CNN Chee Kin, người luôn “Hà Nội đẹp quá. Chỗ nào cũng đẹp. Các bạn thật may mắn.” Đoàn làm phim của kênh truyền hình Mỹ nổi tiếng CNN tới Hà Nội từ 14 tới 22/9 để thực hiện những cảnh quay cho chương trình quảng bá du lịch VN, theo hợp đồng với Tổng cục Du lịch.

Đoàn gồm 5 người đến từ tổng hành dinh của CNN ở Châu Á, đặt tại Singapore: Đạo diễn sáng tạo Veronica Phua, đạo diễn phim Lum Chee Kin, đạo diễn hình ảnh Goh Meng Hing, quản lý Ong Tiong Huat và quay phim Kin Chuan. Đây là những người dày dạn kinh nghiệm làm phim quảng cáo cho kênh truyền hình Mỹ nổi tiếng này.

Những cảnh quay đầu tiên là: biểu diễn nghệ thuật truyền thống VN ở 16 Lê Thái Tổ, màn múa Chăm "Khúc biến tấu pho tượng cổ", màn độc tấu đàn k’ní và t’rưng, màn múa "Những cô gái VN". Rồi tiếp theo là múa rối Thăng Long. Để có đoạn băng vidéo 30 giây, đoàn phải ghi hình ở rất nhiều nơi. Những địa điểm được lựa chọn tại Hà Nội gồm: Lăng Chủ tịch Hồ Chí Minh và nơi ở của Người, Phủ Chủ tịch, chùa Một Cột, Văn Miếu - Quốc tử giám, hồ Gươm, phố cổ Hà Nội, Trường Tiểu học Nguyễn Tri Phương... "Hà Nội xanh quá. Xanh hơn Singapore nhiều." Đó là lời khen thực sự.

Nha Trang xanh tươi đẹp

... Tới việc phát sóng

Nếu theo kế hoạch, hình ảnh VN sẽ chính thức lên sóng trên kênh CNN tới hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới trong quý III/2007. Chương trình quảng bá du lịch VN sẽ được phát sóng liên tục 13 tuần, mỗi ngày 2 lần vào giờ cao điểm với tổng số lần phát là 182.

Kinh phí thực hiện 4,691 tỉ đồng (290.750USD) trích từ nguồn hỗ trợ hoạt động xúc tiến thương mại, đầu tư và du lịch đã bố trí trong dự toán chi ngân sách trung ương năm 2007 cho Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch. Đây là một bước đột phá của ngành du lịch VN.

Bây giờ, chúng ta ngóng chờ tới lúc được xem hình ảnh một đất nước Việt Nam, một điểm đến du lịch và cả kinh doanh hấp dẫn, dưới bàn tay của những ê-kíp thực hiện chương trình PR rất chuyên nghiệp của CNN, với sự phối hợp của rất nhiều người Việt Nam, trên những hình ảnh Việt Nam.

Thế thì không còn là "Hidden Charm" nữa, đó là sự quyến rũ được quảng bá cho cộng đồng quốc tế rộng rãi, càng nhiều người biết tới và hiểu rõ càng tốt.