Ngành giải khát có ga có hai đại gia đối lập
Coca Cola và Pepsi Cola, trong thời buổi kinh tế khủng hoảng hiện nay không thấy hai nhãn hiệu quảng cáo mạnh tay như trước khủng hoảng. Nhưng hiện tại, một thương hiệu Việt đang làm mưa làm gió trên các kênh truyền hình...
Có vẻ như đây là một thương hiệu tạo nên thế chân vạc của ngành giải khát trong thế kỷ XXI! Đó là Tân Hiệp Phát, một nhà sản xuất đã tạo sự khác biệt hơn hai đại gia ngoại kia bằng cách đưa ra rất nhiều chủng loại sản phẩm, mỗi loại sản phẩm đều chuẩn bị khâu quảng cáo rất đồ sộ và công phu.
Hiệu quả như thế nào thì không biết chắc, nhưng hiện tại hầu hết các kênh truyền hình lớn đều có các show quảng cáo của Tân Hiệp Phát, thậm chí đến tràn ngập các sản phẩm: Bia Bến Thành, Number One, Trà Xanh 0 độ, Trà giảm cân,... Đặc biệt, Tết Kỷ Sửu này loại thảo mộc Dr.Thanh được chuẩn bị công phu nhất và quảng cáo bao trùm trên truyền hình.
Cho đến bây giờ khi viết bài này, tôi vào trang web của Tân Hiệp Phát và mới biết rằng: loại bia LASER do Tân Hiệp Phát sản xuất! (Tệ quá). Có lẽ từ thất bại bia Laser này mà Tân Hiệp Phát đã chuyển nhanh kế hoạch sản xuất các thức uống có lợi cho sức khỏe người tiêu dùng. Từ đó, hàng loạt các sản phẩm lần lượt ra đời.
Nếu
Coca và Pepsi chỉ lấy một loại sản phẩm mũi nhọn để tập trung sức mạnh hầu đặt dấu ấn trong tiềm thức khách hàng, thì Tân Hiệp Phát lại đi ngược lại:
Tao thật nhiều nhãn hàng để người tiêu dùng lựa chọn, cũng vì thế mà
dấu ấn thương hiệu chưa kịp khắc ghi trong tâm trí của họ thì nhà sản xuất lại tung ra các sản phẩm khác, khiến cho muc đích chưa đạt được trong khi các chi phí quảng cáo được chi ra rất lớn! Không biết điều này có làm cho Coca và Pepsi nao núng hay không? Hiện tại ho vẫn bình chân như vại, chưa thấy động thái nào của hai đai gia đó cả.
Trở lại vấn đề quảng cáo, thử điểm lại các kênh truyền hình lớn như VTV1, VTV2, VTV3, HTV7, HTV9... Hầu như cứ ít nhất trong vòng 01 tiếng lại có 01 show quảng cáo của Tân Hiệp Phát, chuyển qua các đài nhỏ như Đồng Nai, Bình Dương... cũng không ngoại lệ! Nếu có một giải thưởng nào đó liên quan đến quảng cáo nhiều nhất, chắc chắn Tân Hiệp Phát sẽ đạt kỷ lục Việt Nam hiện nay, không thể có thương hiệu nào qua mặt được.
Tuy nhiên, quảng cáo nhiều như vậy có phải là số một hay không thì vẫn chưa biết được! Thời gian sẽ trả lời.